2021年DTC市场有多火爆，看收购及IPO申报项目数量也就能略知一二。
Wolverine World Wide收购Sweaty Betty，Levi's收购Beyond Yoga，Helen of Troy（母公司为Hydro Flask）收购Osprey……On（昂跑运动），Allbirds接连递交IPO申请书……
从品牌到资本，对于运动品类的倾斜已跃然于"笔尖"。
过去6个月，增长最快的DTC运动品牌包括Arc'teryx（统计区间内该品牌在美国地区的月平均访问量激增264%，下同）、Alo Yoga（124%）和Tracksmith（75%）。SimilarWeb还列出运动辅助器材、设备厂商的增长情况，如Hydrow（151%）、Tonal（149%）和Mirror（105%）。
Outdoor Voices是近年来DTC领域涨势较为显著的品牌，但时代的聚光灯照亮的不只是运动赛道上的独行客。靠其他品类发家的DTC品牌也接连转向运动服饰市场。内衣品牌ThirdLove在2021年9月宣布试水运动赛道，个把月前，Thinx也对外公布，正在筹谋运动品类的开发及上架事宜。
近期，总部位于加利福尼亚州的Vuori从软银募集4亿美元，目前已透露计划包括在美开设100家实体门店，创始人兼首席执行官Joe Kudla强调，Vuori自2017年以来一直在盈利，筹集的大部分资金用于偿还股东。
"在我们决定对Vuori投资那会儿，也就是2019年，运动服饰并不为市场看好，作为投资人在迈出这一步以前需要很大的勇气，"Vuori的投资者之一，Norwest Venture Partners的管理合伙人Jon Kossow说道，"精神内核到产品输出，Vuori体现出高度差异化兼顾产品的多场景应用，为投资市场打开了新格局。"为Outdoor Voices注资的GV和Forerunner Ventures以及投资Sweaty Betty的L Catterton想必也是同理。
是什么让运动服装市场如此吸引投资人？
首先是光环。运动服饰已经成为整个服饰产业的明星品类。用户沉淀是DTC品牌的天然壁垒，Kossow提到，用走量拉进与消费者之间距离这招已经百试不爽。一些下游销售端的合作伙伴巴不得Vuori能供更大批数量的货物。DTC渠道、经销合作伙伴、实体门店，3条产品对外输出的路径都在为Vuori的品牌出圈张罗着。
运动休闲风格多年来一直在运动这个大类市场里独领风骚。不光是顶奢蓝血不断在"勾搭"运动休闲风的过程中试探消费者反应，头部时尚品牌也正将新产品线的开发重点放在该细分类目，主要针对的人群——女性。
On就是典型的例子，在其递交的IPO申请书中写道，购买自家产品用作日常的消费者变得越来越多，为的，不光是从外形上更接近所追求的"运动"观感，而是向上的生活态度，以及饱含对大自然深处探......... 2021年DTC市场有多火爆，看收购及IPO申报项目数量也就能略知一二。Wolverine World Wide收购Sweaty Betty，Levi's收购Beyond Yoga，Helen 原文转载：http://www.kjdsnews.com/a/778462.html
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