跨境电商资讯：站内广告成本飙升！亚马逊卖

近期有外媒发布调研，认为亚马逊广告正在迅速吞食第三方卖家的利润，卖家们的广告支出占比较五年前已经翻4倍以上！

亚马逊去年整体财报显示，2021年的广告收入为312 亿美元，比YouTube 高出约 20 亿美元，并且这个情况在年末旺季迅速加剧，亚马逊广告业务在第四季度的增幅高达32%！成为全公司最重要的业务板块之一，是一只实打实的现金牛。

调查结果中显示，很大一部分第三方卖家都认为如果没有向亚马逊支付高昂的广告费，那么他们的产品将没人可以看到，一位接受采访的美国卖家称"今天，如果你不在亚马逊上做广告，即便你可以用最优惠的价格卖出你最好的产品，也没有人会购买它，因为它会淹没在该搜索词匹配的数十种投了广告的产品之后"

自19年以来亚马逊亚马逊已经逐渐调整了对站内广告这一块业务的主导思路，从一个单纯的展示辅助变成了付费展现，尤其是在2020这个疫情元年，跨境电商成为炙手可热的行业，涌入了大量热钱和投机者，让亚马逊在广告费这块赚得盆满钵满，广告支出成了第三方卖家最重要的店铺运营成本大头之一。

亚马逊是赚到钱了，这种竭泽而渔的方式给亚马逊带来巨大收益，在去年的财报中甚至一定程度填补了自营带来的十几亿美金亏损，但是负面影响也不小，这种赚钱牺牲的是卖家和买家，而且是非常严峻的后果。

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近期有外媒发布调研，认为亚马逊广告正在迅速吞食第三方卖家的利润，卖家们的广告支出占比较五年前已经翻4倍以上！亚马逊去年整体财报显示，2021年的广告收入为312 亿美元，比YouTube 高出约 20

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/813275.html

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