2022年2月24日星期四

跨境电商资讯:平台门槛收窄,中小卖家被逼

平台门槛收窄,中小卖家被逼到墙角?图片来源:图虫创意

中小卖家的路正越来越窄。

2021年年底,全球速卖通(AliExpress)接连放出四大调整政策,对平台商家进行了一轮"大整顿":

对已入驻商家进行年度销售额考核;

提高新商家的入驻门槛;

关闭个体工卖家入驻入口;

限制商品发布数量。

速卖通本次重大调整,意味着将会对商家进行一次大洗牌,同时提高商家入驻的门槛。

无独有偶,另一老牌平台Wish也正在提高门槛,表示将引入、扶持新的优质卖家,增加对卖家的考核,考核不达标的店铺将被暂停交易或清退。

加之其他平台也都在提高入驻门槛,提高卖家质量,成了平台规定动作。

提高门槛增加考核平台集体动作

有部分卖家表示,自己的店铺被速卖通强制清退,被清退的原因为销售额不达标,而因为等级过低,部分Wish店铺也被暂停交易。

有分析认为,速卖通相关政策,目的明确:关闭个体工卖家入驻门槛,只允许企业账户入驻,意味着在对个体户关闭入口之后,将在源头上进行把关;对入驻商家进行销售额考核,每月都会清退一批年销售额不达标的商家,将提高卖家质量;限制商品发布数量,意味着平台目前不欢迎铺店、铺货,同质化跟款、抄款的投机经营行为。

在亚马逊、速卖通等平台都有店铺的卖家陈伟表示,速卖通发布这一规则的意图也十分明显,那就是定期清退一些销售额低,不规范经营店铺的卖家,保持平台商家的高质量。

其他平台也逐渐提高门槛,据各大平台相关资料表明,目前卖家已很少可以以个人资格入驻平台。

部分平台入驻资质要求

平台 资质要求
Shopee 中国香港或内地有限公司或个体工卖家的企业资质的营业执照
亚马逊 营业执照
速卖通 企业营业执照
Lazada 公司营业执照
沃尔玛 中国大陆或中国香港营业执照
美客多 中国注册公司或者是美国英国等地有公司
Wayfair 中国公司或者美国公司

与国内电商一样,跨境电商平台前期也需要靠卖家数撑起,因此在前期大量招商。作为电商平台供货商的一员,中小卖家一直为整个平台的生态构建做出了贡献,满足平台在商品消费方面大而全的需求,助推了平台的快速发展,作为供货源的中小商家在平台生态中扮演着重要角色。

前期的低门槛,虽然带来了大量的卖家,但也带来了泥沙俱下、鱼龙混杂的卖家群体,产生了大量的以铺货模式生存、对商品及用户缺少精细化运营的商家,导致无序竞争。虽然初期也出现了大量不合规的行为,而平台对于某些擦边球的动作也比较宽容。跨境电商红利期,平台和卖家都在其中得到了自己想要的,平台获得了大量的卖家,稳住基本盘,而卖家则抢在初期赚到了钱。

然而,走过了第一阶段的流量红利期,平台已经进入了追求质量的阶段,需要吸纳更多的优质供应商来盘活。陈伟表示,对于平台的行为,不管是收割也好,变现也好,在达到一定体量之后,平台对卖家的整顿早晚都要到来。其实也一直在进行,只是市场不一样,阶段不一样。

另外,平台增长也进入瓶颈,要求平台不得不改变。

当前,跨境平台呈一超多强趋势,得益于从电商平台、会员体系、物流体系在内的完整生态体系,在相当长的时间内,超级巨头亚马逊整体上遥遥领先,其他平台在短期内无法都无法追赶。如何构建自己的卖家生态,成了诸多电商平台首先考虑的问题。

另一方面,跨境电商进入下半场,中国卖家需要品牌化,平台也需要品牌。尤其在后疫情时代,平台也需要把产品供给手段变成从货品走向精品,重塑平台形象。

然而,在迈入新的阶段之后,面对更加激烈的竞争,平台如何提高对消费者的吸引力?面向消费者提供的服务.........

图片来源:图虫创意中小卖家的路正越来越窄。2021年年底,全球速卖通(AliExpress)接连放出四大调整政策,对平台商家进行了一轮"大整顿":对已入驻商家进行年度销售额考核;提高新商家的入驻门槛;

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/820336.html


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