6月29日，亚马逊自配送（MFN）新规将在全球所有站点同步生效，根本没有留给卖家任何缓冲期。总结下来，新规的核心就一句话：你后台设置的“订单处理时间”，必须得跟实际发货能力对得上---早了不行，晚了更不行。
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以前很多做自配送的卖家有个习惯——明明仓库1天就能发货，后台偏要填3天。目的就是为了给自己留足缓冲，避免因为偶尔的延迟被扣分。但是从6月29日起，这条路走不通了。新规有两重惩罚，一左一右卡死了这条路：
第一，填太长了会被抓
如果系统发现你某个SKU的实际发货速度，持续比后台设置的时间提前超过1天，这个SKU会被标记为“处理时间异常”。亚马逊会给30天整改期，如果改不过来，平台将会直接接管你的处理时间设置——到时候连调整的主动权都没了。
第二，填太短了更危险
如果为了抢订单把处理时间设得很短，实际却发不出货，延迟发货率会直接上飙，账户绩效亮红灯，严重的话可能会被封号。
以前靠“虚报时效”换来的安全感，从6月29日起全部作废。后台时间、仓库速度、物流揽收，这三样必须相互衔接对上。抱有任何侥幸心理，都会直接面临账户风险。
亚马给的两条路
路径一（推荐）：启用自动处理时间（AHT）
系统根据你近30天的历史发货数据，自动给每个SKU设置合理的处理时间。好处有三个：自动适配你的发货节奏、前台显示的配送时间更短、转化率更高，并且提供迟发率保护。
开启路径：卖家后台 → Shipping Settings → Automated Handling Time，点一下就行。
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路径二（高风险）：继续手动设置
你也可以继续按SKU手动填处理时间，但亚马逊会进行30天滚动监测。一旦发现填的和实际对不上，平台会标记并要求重新整改，逾期不改就进行强制接管。
另外，定制商品、手工商品、重型大件零担（LTL）暂时不纳入新规强制范围。
SFP和Premium Shipping也在同步收紧
新规还顺带调整了两个高时效项目：
Premium Shipping：准时送达率门槛从97%下调到93.5%——听起来是放宽了，但实际上考核周期从月度改成了按周滚动审核。连续三次不达标就会被清退。以前可以靠整月平均数据“拉平”，现在每周单独算账，容错空间又小了很多。
SFP（卖家自配送Prime）：标准尺寸商品“一日达”页面占比要求从30%提升到40%，“两日达”从70%提升到75%。新标准7月6日生效。
谁最受影响？
这次新规影响最直接的，是那些长期靠“宽松处理时间”保平安的FBM卖家——比如用海外仓的、用第三方仓配的、做一件代发的，还有SKU多、仓库处理节奏不稳定的卖家。
另外，Premium Shipping改成周度考核后，某周爆单导致发货跟不上，就会被单独记录，没法用后面几周的高表现来拉平。对运营稳定性的要求高了不少。
因此亚马逊这次调整，说白了就是想缩小自配送和FBA之间的买家体验差距。
6月29日过渡期
距离这个节点已经没几天了。过去那种靠拉长处理时间来“求稳”的做法，已经行不通了。新规要的是精细化、透明化、标准化的履约管理。谁能更快适应，谁就能在新规下拿到更多的曝光和转化。建议所有做自配送的卖家，现在就去后台把AHT开了，别等6月29日当天再手忙脚乱。
亚马逊标题新规来了：75个字符，到底怎么玩？
最近亚马逊后台这条通知，估计很多卖家都看到了：从2026年7月27日起，除了媒介类商品，所有分类的商品标题不得超过75个字符（含空格）。不是250，不是200，甚至不是很多卖家习惯的80，而是75。
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距离新规生效没剩多少时间了，中间还夹着个Prime Day。更关键的是，亚马逊明确说了，7月27日之后卖家没改完的，平台会逐步用AI建议版本帮你改。
75个字符意味着什么？
很多卖家第一反应是：写完品牌名，再加两三个核心词，基本就满了，那还能写什么？
从移动端来看，75个字符大概对应搜索结果里三行左右的标题。买家能比较完整地看到商品是什么，信息更清爽。但广告位会多出一行“Sponsored”，你能展示的标题可能只有两行。前50多个字符必须足够清楚、足够有吸引力，不然买家还没看完标题就很有可能划走了。
这也是卖家焦虑的地方。标题一短，大家看起来好像都差不多，只知道卖什么商品，但是却看不出差异。其实不妨换个角度想想，标题变短也不全是坏事。很多又长又乱的标题，买家本来就懒得看。尤其是在移动端购物，大家更多的是看主图、价格、评价和详情页，没几个人会逐字研究标题。所以问题的关键不是标题短了怎么办，而是新规则下，标题和商品亮点怎么分工。
二段式标题：商品名称+商品亮点
这次新规不是简单砍字数，而是把原来标题里的“一锅炖”拆成两部分。
第一部分是：商品名称，上限75个字符，只放最核心的信息：品牌、核心关键词、关键属性，让买家一眼扫过去就知道这是什么。
第二部分是：商品亮点，上限125个字符，独立属性，显示在标题下方。材质、尺寸、颜色、适用场景、推荐用途都可以放这里。商品亮点建议用逗号分隔的短语，别写成长句。
Prime Day前，老品别大改
新规7月27日生效，而Prime Day是6月23日至26日。大促期间，标题是流量和转化的压舱石。跑得稳的老品，贸然大改标题，很可能影响权重、排名和广告表现。更稳妥的节奏是：
Prime Day前：按.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/3041029.html
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