1.广告类别区分
①品牌广告
品牌广告( Brand Awareness),是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗讲就是你在购买某种消费品时,第一时间能想起某个品牌,这就是品牌广告的目的。比如当你想要购买电池产品,可能首先会想到金霸王品牌,这就是品牌广告的作用所在。
②效果广告
效果广告( Direct Response),指在以效果为基础的广告系统中,广告商只需要为可衡量的结果付费。通俗解释就是能看到效果的广告,是接近消费者购买行为的探索阶段。在亚马逊上的CPC广告,头条广告都属于效果广告。
③品牌广告与效果广告的需求对应关系
一般而言，不同体量的亚马逊店铺对于品牌广告与效果广告都有着不同的需求，其对应关系可以参考上图。
2.站内CPC广告数据分析技巧
亚马逊站内CPC广告,归根结底是一种效果广告,.............
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