让国货更有力量，跨境立体物流网络四年演进之路

跨境店下单，24小时内到货签收，这是东南亚市场不断刷新的电商速度——在刚过去的Lazada双12，一露营国货品牌通过海外仓本地发货，7小时即将充气枕头送达泰国消费者手上；一名马来消费者抢购的筋膜枪，9小时内从中心仓出库并发往吉隆坡。

东南亚消费者的极致收货速度在Lazada 的跨境立体物流网络下得到了充分体现。

作为跨境电商最重要的基础设施，海外物流仓储在保障外贸供应方面的重要性也随之日益凸显。这相应得到政策支持，今年9月的国务院常务会议指出，要"更大力度支持海外仓建设"。根据商务部的数据，截至去年底，中国海外仓数量已超过2000个，面积超过1600万平方米。

从2018年起就开始布局海外仓的Lazada，拥有东南亚第二大B2C物流网络,也是目前东南亚自建电商中规模最大的物流网络。数据显示，Lazada位于菲律宾的海外仓在今年销售额相比2020年增长13倍，仓内商品数量增长14倍。今年双11期间，Lazada海外仓再次实现分钟级出库,首单中国跨境商品于双11当天早上8:17便送达签收。

针对跨境商家，Lazada提供海外仓、国内中心仓、小包直邮出海专线等多种跨境物流解决方案，同时Lazada的跨境商家还能灵活选择使用第三方海外仓，以帮助商家更好地实现更大规模增长。

超6亿的人口，城市化和移动互联网的高速发展，让东南亚成为一块不可多得的宝藏洼地。

而中大件商品的需求正在快速增长。调研机构Statista在2021年发布的东南亚跨境市场研究报告显示，东南亚消费者在此前3C、服饰等热门品类之外，开始对家具、家电等中大件商品有了更多的需求。其中，家具的线上购买需求增长迅速，已经占据线上购买18%的份额。

这一消费趋势也得到了Lazada方面的印证。随着疫情减弱，找寻更高品质的生活成为东南亚用户的消费重心，户外出游和家居用品等为热门消费方向，帐篷、电竞椅、扫地机器人等中大件商品频频登上热销榜。Lazada跨境数据显示，今年双11开售前两小时，家具收纳销售额相比今年9.9大促全天数据增长2300%，家电（料理机、吸尘器）订单量也有超10倍的增长。

但中大件商品卖家，在跨境物流上屡屡遭遇难题。

国内某家具企业的电视柜、储物柜、沙发等产品热销海外。其负责人Han表示，大件产品走空运，物流成本非常高，"有时候客人着急收货，国内直发也经常遇到不能及时收货的情况，（导致）店铺指标一直不高。"

东南亚地理环境千差万别，各地经济发展与基础设施差别也很大，对于商家而言，这意味着难以提升的物流时效，以及高昂的运输成本。

Lazada的海外仓服务则给火热的中大件商品市场提供了强有力的助力。目前Lazada已经在菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等地搭建海外仓，最直接的是极强的履约确定性——从此前海运18-25天的物流时效，缩短至24小时出库，九成以上的订单1-3天送达。对商家来说，提前把货品备至海外仓，能避免因国内—国际快递网点瘫痪、订单发不出的情况。

企业成本也可以获得大幅度的降低。手表商家Olevs在2018年加入Lazada，他发现在使用海外仓之后，商品的头程物流预估费用从原先87菲律宾比索（约合人民币10.99元），降至14菲律宾比索（约合人民币1.77元）。Lazada方面提供的数据也显示，在入仓后商家成本能平均降低30%-80%。

近期，Lazada海外仓产生的销售都可享受佣金返还以及仓储减免政策，菲律宾海外仓销售的2%返还给商家的广告金账户，其他国家的海外仓则返还1%。另外各国海外仓60天内免仓储费，60天以上的库存仓储费今年也大幅下调，最高下调幅度达65%以上。

在海外仓的加持下，商家获得的其实是系统性的优势，而非仅仅降本。省下来的物流成本，可用于广告投放，同时，入驻海外仓后即可享受官方背书——"Fulfilled by Lazada"（由Lazada完成）。这意味着更好的消费体验，"本地发货"这一强心智的露出可以帮助获取更多流量，平台也会对这类商家进行流量扶持。Lazada称，入仓前后商品销售平均增加25%，Olevs则表示，其重点商品在入仓第一周，转化率就提升了46%。

不仅仅是中大件商家，像配送周期长的商品.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201580.html

店匠：https://m.ikjzd.com/w/2593
国外论坛：https://m.ikjzd.com/articles/100651
seo sem：https://m.ikjzd.com/articles/148806
内贸：https://m.ikjzd.com/w/1244
如何利用网红营销实现流量破圈，看这款SLG游戏是如何做到的？：https://www.ikjzd.com/articles/1608655498046869506
2023年，跨境卖家还能挣到钱吗？：https://www.ikjzd.com/articles/1610810414542442497