跨境电商资讯：解密：海外运动服装品牌的运

成功脱颖而出的服装品牌，依靠社媒博主来宣传产品的功能性，并塑造着审美趋势。

数据分析机构Launchmetrics研究发现，Lululemon在2022年带动了运动服装的市场热议。然而，其2.33亿美元的媒体影响价值中，73%通过传统媒体（包括印刷出版物）推动，只有19%（即4400万美元）通过社媒博主营销达成。

Beyond Yoga创始人兼首席执行官Michelle Wahler表示，Beyond Yoga品牌拥有17年历史，并一直关注着时尚潮流动向，虽然该品牌的定位并非高级时装 ，但也会从此中汲取灵感并将其带入日常的产品风格中，以一种极其舒适的方式让人们了解时尚趋势。自2021年以来，该品牌也推出了各种连衣裙、半身裙、连身裤、外套、睡衣和其他另类下装。

据悉，Levi's于2021年以4亿美元收购了该品牌以实现自身产品的多元化发展。2022年，Beyond Yoga获得了1亿美元的收入，并在Levi's的支持下在圣莫尼卡开设了第一家分店，采用标志性的Beyond Yoga面料打造产品舒适性。预计截至2023年底，更多门店将在 加州及其他地区陆续开业。2022年，Beyond Yoga的员工人数增加了34%。迄今为止，该品牌仍然保持盈利状态。

与此同时，多品牌零售商Bandier自2014年推出以来一直致力于成为"健身行业的时尚目的地"。

该公司总裁Danielle LaFleur表示："Lululemon和其他品牌拥有扎实的服装基础知识，Alo的亮点在于配色。而我们的差异化因素在于时尚感，对纽约时尚和城市女性尤为关注。我们的 核心客户年龄在25至35岁之间。"

Bandier所关注的品牌包括Beyond Yoga、Varley、Year of Ours和Héros，这些品牌提供了富有活力的混搭风，其中包括：紧身连衣裤、连身裤和可穿在文胸和紧身套装外的"第三套穿层"，以及除紧身打底裤之外的下装，包括工装裤和喇叭裤等。

Danielle LaFleur还表示："主要依赖文胸和紧身裤套装的品牌，其2022年的销售额有所下降，<.........

成功脱颖而出的服装品牌，依靠社媒博主来宣传产品的功能性，并塑造着审美趋势。数据分� ��机构Launchmetrics研究发现，Lululemon在2022年带动了运动服装的市场热议。然而，其2.33亿美元

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