跨境电商资讯：Instagram新动态：

雨果跨境获悉，Instagram将于2023年2月开始，从主页导航栏位置移除商店选项，该位置将由Reels选项所取代，内容创建按钮将重返导航栏的中央位置，同时这也意味着，其业务重点将重新回归到推动广告收入增长。

其母公司Meta发言人解释道："随着我们持续构建购物体验，通过动态、故事、Reels、广告等功能为用户和企业赋能，企业也仍然可以在Instagram上开设并经营商店。"

早在2022年9月，The Information就曾报道称 ，Meta员工已通过一份内部备忘录获悉，在试用了精简且个性化程度较低的版本后，Instagram的购物页面最终将消失。备忘录同时指出，这一转变反映了新的组织目标将与Meta的广告收入直接相关。

Instagram在首页移除商店选项似乎也符合这一新目标的要求，表明该功能所产� �的利润并不符合预期。但事实真的如此吗？Instagram的这一决定又对该平台的品牌战略以及其自身的社交商务发展意味着什么？

• 改善用户体验

Instagram的"商店"选项最初在2020年取代了所流行的"活动"选项，这在当时引起了部分用户的不满。然而，The Social Element的 CEO Tamara Littleton表示，本次在首页移除商店的决定反而可能会受到用户的支持，企业们也不太可能对这种变化感到担忧。

该决策并不一定会否定商业规划在Instagram整体战略中的重要性，最多只能说明该功能未能达到官方团队预期，对于许多预算充足的大品牌而言，似乎影响并不大。

宏观角度来看，这一决策也让平台对广告商提供的服务更具有价值与战略意义，不仅能让在Instagram上分 享内容与搜寻产品的用户体验得以提升，还能让平台整体变得更加体系化，也一定程度上规避了商店选项在先前引来的广泛争议，后续再通过优化后的产品标签选项改善企业们的商务体验。

• 小型品牌和个人卖家将受到冲击

AppsFlyer欧洲、中东和非洲和拉丁美洲电子商务行业负责人SueAzari 表示，Instagram的决定是基于"商店"选项获得的参与度低于其他产品选项。"社交平台仍在尝试社交商务模式，因此Instagram未来可能会通过不同的方式提供更完善的购物体验。但有一个事实不可忽视，Instagram的决定可能会对小型品牌和个人卖家造成严重冲击。大多数大型零售品牌都专注于将他们的社媒粉丝引流至各自的独立网络和移动端渠道，从而获得更精细的用户行为数据。

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雨果跨境获悉，Instagram将于2023年2月开始，从主页导航栏位置移除商店选项，该位置将由Reels选项所取代，内容创建按钮将重返导航栏的中央位置，同时这也意味着，其业务重点将重新回归到推动广告

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1265206.html

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