一、回望2022，跨境电商的"寒冬之年"
今年，跨境电商经历了一场前所未有的骤变。从俄乌冲突升级、大宗商品价格飞涨、企业裁员到通货膨胀的焦虑、运营成本剧增、市场的恶意竞争和物流配送带来的持续挑战，进一步阻碍了跨境电商的良性发展。国内供应链供给失衡，海外市场增速放缓。据eMarketer数据显示，2021年全球电商销售额年增长率� �17.1%，而2022年将迅速骤降，预计今年的增长率仅为9.7%。
（数据来源：eMarketer）报告还预测了2022年美国电商市场将同比增长9.4%，成为2009年以来最低水平。由于今年美国的通货膨胀率持续走高，直至10月底降至7.7%开始有所缓解，不可否认这两年通胀和经济衰退的担忧依然存在。
电商巨头们也同样面临行业的震荡：11月份，亚马逊股价下跌4.3%，其市值从2021年7月开始出现下滑，近一年市值蒸发超1万亿美元。为了严控成本，亚马逊已经采取裁员、缩小运营规模等措施。而沃尔玛今年以来因频繁提供折扣活动、扩大免费送货范围等多项服 务刺激消费，其市场份额得以基本维持
二、美国电商增速下滑，消费在持续升温
美国电商增速在放缓，但值得庆祝的是今年的销售额将会首次超过1万亿美元。尤其下半年的节假日扎堆，能为电商市场的增长贡献超四分之三的价值。
今年美国黑五网一销售均创记录：Adobe数据显示，美国购物者黑五线上消费达到91.2亿美元，当天支出增长了2.3%；网一销售额同比增长5.1%。一般而言，节假日告终，单量也开始回落。然而黑五和网一结束后，美国电商市场仍在保持强势的增长势头。研究机构Salesforce最新数据显示，在网一结束后的三周内，美国在线销售额同比增长8%，达到970亿美元。
这也说明了美国消费者对线上的购物需求依然强劲，但事实证明了产� ��只有足够的价格优势才会吸引用户买单。数据显示，美国折扣率达到19%，全球则达到18%，远高于去年的力度，为了深度刺激线上消费，亚马逊、沃尔玛、塔吉特等多家零售商并没有在黑五网一结束后停止商品的折扣活动。
单靠疯狂打价格战虽然可以在短期内实现消费暴涨，但无法全面改变线上消费疲软的局势，未来的跨境企业仍然面临诸多挑战。
三、海外消费者都在等大促
今年受到通货膨胀的强烈影响，消费者对产品的价格愈发敏感，超一半的消费者选择在年终购物季进行购物。下图为Jungle Scout调研消费者在第四季度大促中的购物情况：仅黑五就占了57%，其次是网一。
（数据来源：Jungle Scout，Q4 2022）
Jungle Scout还调研了2022年Q4消费者的购物趋势，运动和健身用品与第三季度相比增长40%，玩具&游戏增长33%，书籍、杂志和报纸增长23%。另外，93%的消费者会更加关注食品杂货、电子产品、清洁用品、服装、美妆和个人护理这类商品的价格上涨
（数据来源：Jungle Scout，Q4 2022）另外，eMarketer在12月份最新发布的报告中也复盘了今年美国零售市场的消费品类：2022年宠物用品和个人健康护理的需求最大，销售同比均增长15.7%，其次是汽配和食品/饮料，分别增长了12.5%和12.3%。
综上来看，今年整体消费出 现疲软，但和健康和护理沾边的产品以及生活必需品只要在大促期间价格合适，该买的还是会买。
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