众所周知,中国是世界上最大的玩具出口国。2021年,中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元,比上年增长37.8%,增速为近五年最高。
国内玩具市场竞争激烈,而全球市场却有着更为广阔的空间,根据Fortune Business Insight数据显示,2020年全球玩具市场规模为1294.5亿美元,同比实现了22.3%的强劲增长。预计全球玩具市场需求在疫情后开始降温,将以7.3%的复合年增长率,从2021年1410.8亿美元增长至2028年的2306.4亿美元,因此出口成了众多国内卖家的选择。【点击此处】可下载《玩具品类出海指南》
一、美国玩具市场仍处领先地位
从出口地区来看,中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国,出口额为134.8亿美元,比上年增长57.3%;其次是英国,出口额� ��20.8亿美元;对RCEP相关国家的出口额为86.8亿美元。
按产品类型划分,运动和户外类玩具在市场份额方面处于领先地位,可动人偶细分市场增长率最高,为5.6%。
在销售渠道方面,玩具专卖店产生的销售份额最高,线上渠道的销售增速最高,2020-2027年的复合年增长率达到4.5%。
目前,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场,美国玩具市场处于领先地位,占全球玩具零售额的28.15%;英国玩具市场占全球玩具零售 额的4.82%,为欧洲最大的玩具消费国。
但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长,世界玩具消费市场发展更趋多元化。
毛绒玩具主导玩具品类的增长,2022年初至11月销售收入涨幅为32%,其次是可动人偶和配件,涨幅为12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩� �,销售收入涨幅为10%,以及建筑套装,销售收入涨幅为5%。
积木面向全年龄段和全性别向,兼具趣味性和教育属性, 整体市场保持高增速增长。国产积木也从模仿学习到自主研发,陆续推出结合传统木作的榫卯积木和融合故宫、航天、山东舰等IP的国潮积木,走红海外。
图源:亚马逊
2019年起,复古潮流开始席卷玩具行业。除大IP类玩具,Tamagotchi(也包括与之定位一致的其他电子宠物游戏机)、取景器玩具(View- fifinder Toys)等装满老少年们回忆的童年玩具,热度和销量目前依旧可观。
< p >图源:亚马逊具有教育价值的玩具在疫情以来需求激增,预计2020年至2024年该细分市场将增长超过240亿美元。从Google Trends数据可以看出,STEM玩具(科学、技术、工程、数学玩具)的搜索呈现明显的假日高峰趋势,近五年搜索提增1550%,而使用竹子、软木等亲环境用料制作的环保玩具将成为该细分品类长的立足点。
图源:亚马逊
解压玩具中的新贵,香氛玩具。这类玩具外表本身具有可玩性和观赏性,而香氛有着解压、舒缓的效用,与国内流行的"敲木鱼"、"攒功德"等解压方式有异曲同工之妙。
图源:亚马逊
多样性和包容性的玩具,开发相关主题的玩具能培养孩子的良好情操,提升孩子对多样化的包容度,帮助其学习社交技能和管理情绪。
二、中国玩具品牌霸榜亚马逊
1.涂鸦板(......... 众所周知,中国是世界上最大的玩具出口国。2021年,中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元,比上年增长37.8%,增速为近五年最高。国内玩具市场竞争激烈,而全球市场却有着更为广阔的空间,根据Fo 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1273208.html
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