星空新闻网: 跨境电商资讯：独立站欧美电商下半年旺季指

2022年6月5日星期日

随着时间推进，跨境电商即将开启下半年销售旺季，不少卖家们已经做好了提前布局的准备，其中欧美市场是关注的焦点。

欧美电商市场有何新趋势？下半年有哪些不容错过的营销节点？独立站卖家如何把握？

01欧美电商市场分析

从市场规模来看，欧美电商市场近十年来呈稳定增长趋势。其中，得益于疫情的推动，人们对网购更加频繁且习惯。

首先看美国市场，据US Department of Commerce数据显示，2021年，美国电子商务总销售额达到8707.8亿美元，比2020年的7626.8亿美元同比增长14.2%，低于2021年美国电子商务总销售额同比增长31.8% 的增长率。

欧洲市场上，据e-commerce预测，2021年欧洲人口应该会达到7.35亿，是美国人口的两倍多；GDP� ��达到18.333万亿欧元，和美国经济总量相近。此外，随着互联网渗透率的上升，欧洲网购"大军"人数也逐渐增多，从2017年得60%上升至73%，电子商务对GDP的贡献率也涨至4.6%。

来源：ecommerce

得益于欧美市场环境和消费习惯，DTC独立站在当地的发展一直保持较好的势头。从2021年投放占比来看，下半年是商家推广的重点，投放量同比上半年增长约63%。其中10月至12月是投放的密集期。

来源：GoodSpy

1. 夏日购物季（5-7月）：

夏日购物季是美国� �重要的消费节日。其中2021年的夏日购物季是销售额增幅最大的节日之一，仅次于黑五和Prime会员日，潜力巨大。热门品类来看，夏季服装、体育用品、服饰鞋类和家庭园艺产品都有不错的表现

2. 返校季（6-9月）：

欧美国家一般是九月开学，开学前从6月至9月都是返校销售季。返校季期间，卖家们都会想尽办法吸引学生和家长购物。返校季最热的产品包括衣服饰品、学校及办公用品、学生日用品、电子消费品、硬件产品等。

3. 万圣节（10月）：

每年10月31日的万圣节是美国人的"鬼节"。万圣节是一年中最具热度，最受年轻人欢迎和关注的节日之一。据美国零售联合会调查显示：2021年美国消费者在万圣节相关商品上的支出预计将创下101.4亿美元的历史新高。万� ��节热销品包括Cosplay用品、.........

随着时间推进，跨境电商即将开启下半年销售旺季，不少卖家们已经做好了提前布局的准备，其中欧美市场是关注的焦点。欧美电商市场有何新趋势？