单品数据线销量1.5万件，Anker 如何布局 TikTok 印尼电商？

据 GoodSpy 数据显示，Anker 在印尼小店已累计上架近160件商品，在近期的 TikTok 印尼销量总榜中，Anker 凭借一款数据线强势登上榜首，总销量近1.5万！这也意味已经有不少行业头部大卖关注到 TikTok 电商这块赛道。

来源：GoodSpy

Anker 是全球高品质智能充电的头部品牌，主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线、蓝牙外设等智能数码周边。此前，Anker 的重心一直放在北美和欧洲市场，但近年来，其在一些新兴市场如东南亚、南美等市场的投入也逐渐加大。

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入局东南亚，从平台电商到社交电商

提起 Anker，大部分跨境人对其印象似乎还停留在亚马逊大卖中，然而随着海外流量格局变化，以 TikTok 为代表的流量新贵崛起以及"品牌＋私域"、"社交电商"等新玩法的冲击，Anker 也在尝试拓展一些新平台或新渠道以减少对传统电商的依赖，同时提高抗风险能力。

从 Anker 公布的财报来看，2021年 Anker 在亚马逊营收占比同比下降明显，贡献率不足六成。同时在独立站和其它平台收入占比上升，增速分别为83%和92%。

来源：Anker

除了拓展新渠道外，在市场投入上也有变化。据了解，Anker在一些新兴市场，如东南亚、拉美等新市场的收入贡献同比增长约75%，未来还会继续发力。

印尼是 Anker 布局东南亚市场的重点，从收集到的信息来看，Anker在印尼基于"线上＋线下"全渠道布局，在当地有14间实体门店。在线上更是几乎覆盖了印尼老牌和新兴的电商平台，如 Tokopedia、Shopee、Lazada、JDid 等。此外，Anker 还较早地搭建了印尼独立站，并有一定的流量访问。

来源：linktr.ee/ankerindonesia

除了拓展销售渠道外，私域流量的获取也是 Anker 入局东南亚的重点策略。目前，Anker 已建立起一批针对印尼用户的社媒账号矩阵，其中TikTok最为突出，仅用一年多的时间，粉丝量就累积突破65万。其次是 Instagram 和Facebook。由此也可以得知，TikTok 是 Anker 私域流量获取的主阵地。

来源：公开信息整理

社交电商在印尼发展趋势向好，相较电商平台 Shopee、Lazada等，TikTok 有着更高的流量变现潜力。

从今年新出炉的几组数据来看：

1. 2021年TikTok下载量超过30亿次，超过 Instagram 和 Facebook，流量规模大；

2. 好物推荐 #TikTokmademebuyit 标签下的作品，总播放量已经超过109亿次；

3. 2022年4月，TikTok 电商单日全球GMV增至640万美金，双月环比增长81%。

目前 TikTok 用户习惯已逐渐被市场"调教"并初具成效。虽然国内抖音电商玩法放在 TikTok 上仍过于"先进"，但在一些市场，尤其是在东南亚，短视频和直播带货正逐渐被认可且流行，TikTok电商未来仍有很大爆发空间，这也是Anker较早布局TikTo.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1097262.html

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