近年来，越来越多国产小家电凭借"小而美"的特点，在海外市场占据一席之地。
数据显示，2023年全球小家电市场规模达到1938.3亿美元，预计到2032年将达到3012.4亿美元，中国小家电品牌凭借高性价比、多功能设计和精准的市场定位，成为海外消费者的新宠。
在不久前结束的"TikTok Shop2025年度商家大会"上，美发工具品牌Wavytalk作为小家电类目的"课代表"，高调晒出2024成绩单。Wavytalk究竟为何能如此"吸金"，问鼎类目全年TOP2宝座？
01做自己的Tony
"在这个AI可以占卜算命、机器人可以蹦迪转手绢的时代，理发店Tony们，怕是要成为最'不通人性'的物种。"——from中国网友
远在地球另一端的美国网友看着"包年"热搜——#没人能笑着走出理发店，表示：与你同在。只不过，美国人无法笑着走出理发店的主要原因，并不是因为与Tony存在认知偏差，而是那纸颇为"沉重"的账单。
根据Fash发布的数据，在美国田纳西州、乔治亚州、伊利诺伊州等地，纯剪短头发费用大致为50-100美元（不包含20%小费），在纽约、洛杉矶等大城市，动辄上百美元理发更是家常便饭。
此外，染发、烫发、挑染、接发等额外项目的收费则在50-3000美元不等。总而言之，对于大部分普通美国民众来说，进一次理发店钱包都堪比大出血，笑不出来，属于人之常情。
图源：Fash
被理发店"高消"劝退的美国人，迫切需要平替，丰俭由人的理念倡导之下，不少美国人踏上了DIY发型的道路。2020年口罩事件爆发，小而美、高颜值、新手友好的中国小家电们硬控海外消费者，察觉到美发市场留白的Wavytalk，开始伺机而动。
Wavytalk在经过市场调研后他们发现，当代年轻人主打"时间就是第一生产力"，缺乏耐心的他们对于操作简单、效果立竿见影的美发工具极度上头。基于此，Wavytalk于2022年正式进军海外，登陆美国市场后，Wavytalk相继推出卷发棒、吹风机和护发梳等产品，凭借高性价比和新手党友好的市场标签，迅速赢得了美国消费者的青睐。
图源：Wavytalk
根据FastMoss，2024年，Wavytalk在TikTok Shop美国站点全年总销售额达到约4379万美元，单日销量最高达1.64万件。
图源：FastMoss
02痛点+场景+共鸣，三驾马车
在不久前结束的"TikTok Shop2025年度商家大会"上，Wavytalk CEO Hugh发布关键数据，2024年，Wavytalk荣登美国站点全品类TOP5、美妆个护品类TOP2品牌，全年曝光量高达35亿。
作为首批进驻TikTok Shop美国站点的小家电品牌，Wavytalk又是如何借势平台，发挥产品优势进而创造销量奇迹的呢？大会上，Hugh道出了其中的门道，「产品卖点场景化」。
以Wavytalk的爆款产品负离子卷发棒为例，据悉，该卷发棒具备直发和卷发的双重功能，支持多档位控温，能够快速帮助使用者做出丰盈的发型；又因其附带负离子功效，能锁住头发的水分，让头发减少毛躁，使其更加顺滑。
图源：Wavytalk
围绕产品功能，Wavytalk打出了沙发/干发救星的宣传卖点，并邀请到对口的TikTok网红使用其产品打理发型。结合时下打工人注重效率、喜欢踩点出门的特性，Wavytalk复刻美妆赛道里常见的"10分钟撸一个全妆"的标签挑战，发起"15分钟日常发型直出"，号召全网女生使用其产品打卡话题，由此推高了品牌声量。
图源：TikTok
此外，Wavytalk官方还主动发起#passyourwavytalk话题，以毛糙、细软塌发质不好打理为切入点，号召全网用漂流瓶的形式传递Wavytalk家卷发棒，既契合了时下热门的girls help girls（女性互助）的话题风向，也在产品的接力中，让用户意识到，自己能美得如此"轻松"，毕竟Wavytalk一款卷发棒只需39.99美元，对比戴森、松下等品牌，只需白菜价。
日销1.64万件！又一国产小家电迎史诗级爆单！
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2083176.html
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