2024年12月10日星期二

跨境电商资讯：Facebook产品更新|

为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

  • 改进Reels广告：2024年强化创意工具的热门资源

  • 通过Google跟踪代码管理器集成转化API的新引导体验

  • 通过Meta业务工具分享数据将受到额外限制

  • "添加目录商品"：新产品手册和全球产品更新

  • 推出进阶赋能型素材新功能—"适应多图格式"


改进Reels广告

2024年强化创意工具的热门资源


Meta官方在2024年推出的一些有助强化Reels广告创意工具的热门资源，包括：可调整广告尺寸的进阶赋能型素材、可让静图动起来的图片动画功能，以及可打造Reels优先型创意的合作伙伴应用。此外，Meta官方还加大了Meta Business Accelerator计划对Reels创意制作的资助，以支持客户试用合作伙伴工具。

这些工具旨在简化创意流程，让广告主可以更轻松地制作出富有吸引力且表现出色的Reels广告。利用Meta官方的这些资源，广告主不仅可以节省时间、提升广告表现，还能让广告更具视觉吸引力。

1、利用进阶赋能型素材调整现有广告的尺寸，生成适合在Reels展示的9:16纵向广告
  • 【Facebook/Instagram图片】进阶赋能型素材中的扩图功能可利用生成式AI，将广告主的现有创意自动扩展到适合Reels的9:16纵向宽高比，从而让广告更自然地融入Reels版位，同时达到省时省力的效果。
  • 【Facebook/Instagram图片，Instagram视频】进阶赋能型素材中的"调整视觉素材"功能会在有可能提升表现的情况下，自动调整广告主创意的宽高比。

2、利用图片动画功能，让现有的静图动起来
  • 【仅限Instagram】广告主现可使用进阶赋能型素材中的生成式AI新方案，根据单图片格式的Instagram Reels生成视频创意。在Facebook上，此功能正在测试中。
3、打造符合安全区要求的创意
  • 开启安全区护栏，看看Reels安全区的位置并据此调整创意。如果广告主需要广告管理工具之外的帮助，可使用我Meta官方在PowerPoint、Keynote或Photoshop中提供的桌面版模板来预览创意是否符合安全区要求。
4、有声的Reels更地道
  • 广告主可利用Meta广告管理工具中的进阶赋能型素材给单图片广告(SingleImageAd)添加音乐，或者也可以前往Meta音频素材查找免费可选的音频。
5、利用合作伙伴应用打造Reels优先型创意
  • 利用我们在Celtra中推出的新Reels工具包或者在Canva中推出的Meta Design Check应用，获得有关创意的即时反馈以及可行的优化建议
6、借助可定制的模板轻松创建原汁原味且能引人驻足观看的Reels广告Meta官方与多个自助创意平台（Canva、Adobe Express、Videoleap by Lightricks、Vimeo）合作，提供超50万个现成的模板，可帮助广告主快速轻松地创建Reels创意素材。

通过Google跟踪代码管理器

集成转化API的新引导体验


Meta官方已在事件管理工具中发布了新的引导体验，可帮助广告主通过Google跟踪代码管理器集成转化API。该解决方案旨在简化服务器端跟踪代码管理器集成转化API的引导流程，让包括广告主在内的众多广告主无需专门配备技术支持人员便可完成集成。

如果广告主已在使用Google跟踪代码管理器来管理所有网站的标签，那么请前往事件管理工具试试这一新的体验。数据表明，安装了Meta Pixel像素代码的广告主在设置转化API后，单次成效费用平均降低了13%（此为基于28项全球实验的结果）。

通过Meta业务工具分享数据将受到额外限制

第一种：使用业务工具且这些业务工具将有部分标准事件受到限制的广告主

自2025年1月开始，Meta官方将开始对使用Meta业务工具的某些类别的网站和应用施加额外限制。请注意，此次变更可能会影响您的广告表现。

广告主的广告会受到怎样的影响主要取决于广告主当前是否使用这些事件及使用情况如何。
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