全球电子商务蓬勃发展，不少国家和地区的线上消费快速增长，需求强劲，市场体量可观，不少是值得开拓的"后起之秀"。eBay的"GBH新兴市场"栏目，将带领大家走进这些高潜力的新兴市场。
GBH全称为Global Buying Hub，eBay全球购物中心，囊括了所有没有eBay当地站点的市场，例如拉美地区的波多黎各、墨西哥、北欧东欧、中东的以色列、亚太地区的日本、韩国等国家。
本次压轴出场的是来自各位卖家朋友所身处的亚太地区的高潜力市场。亚洲及太平洋地区（Asia-Pacific，以下简称"亚太地区"或"APAC地区"）覆盖43亿人口，38个成员国，拥有众多经济体，是世界上最多样化的地区之一，也是目前全世界最大� ��增长最快的消费市场。小亿要给大家推介的eBay GBH新兴市场介绍，既有来自发达经济体的日本与韩国，也有以新兴经济体为主的东南亚国家。马上来和小亿一起了解这些市场的市场前景与销售机会吧~
一、后疫情时代的亚太地区新机遇
近年来，在城市化快速发展、新兴中产阶级不断壮大、数字支付激增，以及电子商务生态系统扩张的推动下，亚太地区的电子商务经历了举世瞩目的增长。
根据eMarketer《2022年全球电子商务预测》报告，零售电商销售额排名全球前十的国家中，日本与韩国分列第四、第五位，仅次于中国和美国。
左：2022年全球各地区预计零售电商销售额排名
右：全球零售电商销售额预计排名前10国家
eBay平台数据也显示了，中日韩三国为亚太地区商品交易总额排名前三的国家。
2021-2022年APAC地区商品交易额TOP4国家与地区
1、中国大陆
2、日本
3、韩国
4、中国香港和台湾
同时，来自亚太地区的东南亚国家的电商销售增长也位居世界前列。除新加坡外，东南亚主要五国（菲律宾、印尼、越南、马来西亚、泰国）在2022年电商规模增长率排名全球前八，与拉美地区一同成为全球增速最快的地区。而在这些地区，网购群体的数量仍在增加，中产阶级的范围也在不断扩大，将继续成为世界电商增长的重要新生力� �。
左：2022年零售电商销售额增长率排名前10国家
右：2022年全球各地区零售电商销售增长预测
由于地理上的相近、生活与消费习惯的相似，以及文化上的契合，"新贵日韩"与"新兴东南亚"是中国卖家出海掘金不可错过的市场机遇。
日本：持续全年的电商销售旺季
日本是世界上最大的市场之一， 根据GlobalData的数据，2022年日本电商市场销售额预计达到1943亿美元，同比增长6.9%，是日本少数几个即使在疫情期间仍保持正增长的领域之一。这意味着日本继续排在中国、美国和英国之后，继续牢牢把握住了全球第四大电商 市场的位子。预计未来四年将保持5.2%的年复合增长率，到2026年将达到2378亿美元，市场潜力巨大。
日本国土面积虽小，但却是一个高消费力、高利润率的大市场。其实早在几年前，日本就以其独特的优势已经成为不少中国卖家与中国企业出海的重要目的地：
在大家的印象中，日本是一个实体经济非常发达的国家，日本人更喜欢线下购物。后疫情时代日本消费者转向线上的步伐加快了，在Global 2022年的调查中，近70%的日本消费者表达他们在过去一个月网购过，只有8%的人说他们从来不在网上购物。
与相邻国家不同的是，日本中老年为线上消费 的市场主力，远超年轻消费群体，其中55-64岁的群体占整体线上消费者的20.5%（Statista数据），因为他们拥有更多的可支配收入。日本高收入群体所拥有的强大购买力，以及他们的生活方式——对高品质或奢侈品需求旺盛，推动了高价值品类电商业务的发展。
此外，日本市场还因销售旺季多而备受跨境卖家的青睐。从3月底开始，随着日本樱花季的到来，电商销售的旺季月逐渐开启，一直持续到年底。
4-5月的旅游季/7-8月的烟花祭/9月的开学促销季/10月的敬老日和枫树欣赏季/11月的年终促销季/12月的新年和滑雪圣诞季
而且，大部分日本公司都会在7月、12月分别发放一次年终奖，促进消费。
整体来看，在这持续全年的销售旺季中，个人护理及食品、时尚服饰、电子产品等是需求最大的品类之一，这无疑是中国卖家具有一定优势的品类。
韩国：中国已为第二大海淘目的地
作为亚洲第四大经济体、世界第十大经济体，韩国2021年人均GDP高达3.48万美元，居民可支配收入很高。凭借经济和科技上的发展优势，成熟的互联网基础，以及强大的居民购买力，近年来韩国电商发展迅猛，疫情期间仍保持了15%以上的增长。
另据GlobalDate预测，2025年韩国网购交易额将达2422亿美元。
越来越多的韩国人青睐线上购物。根据Statista的统计数据� �2021年韩国的电商渗透率高达68%，韩国现有5100多万人口中已经有超过3300多万有过网购经历。从年龄上看，韩国的网购消费主力是20-39岁的年轻人。而受疫情经济的影响，中老年的网购使用率也大幅提升，40-60岁人群的网购使用率已经达到了59.3%，同比增长了14%。
大部分韩国人热衷于海淘，值得关注的是，这两年韩国的海淘市场快速增长，来自中国的商品增长迅猛。韩国统计局数据显示，2021年韩国海淘规模大概是41亿美元，同比增长26%。其中，最大市场是美国（主要购买保健品）；第二大海淘国家为中国市场，占比正在急速提升，2021年为26%，约为10亿美元。近年来，在城市化快速发展、新兴中产阶级不断壮大、数字支付激增，以及电子商务生态系统 扩张的推动下，亚太地区的电子商务经历了举世瞩目的增长。
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