今日凌晨，亚马逊为期48小时的Prime Day落下了帷幕。
虽然亚马逊牟足了劲，但今年Prime Day所面临的挑战却丝毫不比去年小。在经济下行、电商混战、超高通胀的多重夹击下，"只买对的不买贵的"和"拒绝亏本买卖"成为了大部分消费者和卖家的心理写照。
一句话：虽然马逊吆喝得起劲儿，买家和卖家却都躺平了。
押注Prime Day，亚马逊赌一把
本次的Prime day 声势不可谓不浩大：活动站点从去年的18个国家扩展到了24个国家，时间定在7月12日-13日"夏日活动季"举行。在促销方式上，"中年"亚马逊也在向年轻人们积极靠拢，除了常规的打折、发优惠券之外，也开始和众多网红合作，大力推广直播带货等。
毕竟上个季度，亚马逊的电商业务出现明显的增长乏力。在� ��时的财报会上，亚马逊的CFO Brian Olsavsky就表示，Prime Day将成为推动未来几个季度的业务增长的重要工具，甚至表态亚马逊今年有可能会举办两次Prime Day，除了7月之外，10月或许还有一次。
今年，为了跟TikTok、Shein等新兴电商平台抢夺年轻人市场，亚马逊开始在直播带货上倾注更多精力。
在Prime Day期间，亚马逊在其直播购物频道Amazon Live上邀请众多网红和明星一起举办了一系列直播互动活动。此次邀请到的带货主播包括著名喜剧演员凯文·哈特、模特米兰达·可儿（Miranda Kerr）以及众多在TikTok、Instagram上的头部网红。
从目前已经出炉的一些数据来看，此次亚马逊的Prime Day战绩可以说是喜忧参半。
今年的订单 数量可能远超去年。亚马逊今天表示，这次共售出了超过 3 亿件商品，比以往任何一个 Prime 会员日都多。市场研究公司Numerator的统计数据也显示，在调查的1000余位消费者中，有超过一半的人下了两个或更多订单，9% 的人下了五个或更多订单。
但卖得多并不代表卖得好。此次卖出商品类别以日用消费品居多，最畅销的产品包括尿布、美容产品等等。有57%的消费者购买的商品售价低于 20 美元，只有5% 的消费者购买的售价超过 100 美元。因此，虽然此次Prime Day的销量大，但最终销售额可能也不及预期。
此外，根据研究公司 EMarketer的预测，今年Prime Day的全球销售额预计为125亿美元。这个数据虽然相较于去年增长了8%左右，但要知道，在2016 年 至 2019 年期间，亚马逊Prime Day的销售额的平均增长速度高达66.6%，就连深陷疫情的 2020 年， Prime day的销售额也同比增长了 43%。
只薅羊毛不剁手，消费者变理性了
在此次针对Prime Day的走访中，硅星人发现很多消费者对于Prime Day的兴趣也不复往日。
"这两天确实满屏都是Prime Day的折扣，但看了一圈下来也没啥价格能勾起我的购物冲动。"住在温哥华的网购达人Kelly在跟硅星人聊起今年购物打算时说道。
去年，因为疫情的原因加拿大直接取消了Prime Day的活动，这让很多消费者大失所望。本来以为今年会有一些补偿性的大惊喜，但总体来看，今年的亚马逊折扣跟其他平台相比并没有显现出明显优势。
"比如我想买的苹果手表，就想等等Prime Day这次有没有史低价。结果最后发� �和Best Buy折扣一模一样，所以我就直接去我家边上的Best Buy买了，还不用等。"Kelly举例说道。
实际上，随着海外电商们的"内卷"加强，这几年Prime Day逐渐成为了商家们的拼抢顾客的重要战场。不仅是BestBuy，沃尔玛、Target、Nordstrom、Lowes都开始乘着Prime Day的东风搞促销。这造成的直接后果就是消费者在Prime Day区间中可选择的打折商品变得非常多。
"我对比了一下，生活类用品Target、沃尔玛有些还能更便宜，电子类产品Best Buy有一些Prime Day没有在打折的型号也在促销。亚马逊现在主要的优势就是它比较方便，什么都可以买点隔天就到了。但光看价格上确实没啥区别了。"硅谷软件工程师Alex告诉硅星人。
调查显� ��，电子产品、消费硬件等折扣空间比较大的商品是往年Prime Day最受消费者们喜爱的类别，但当如今全网折扣都铺天盖地到来时，大部分消费者也会去货比三家。
"平常的日用品打折其实也就便宜个几块钱，不会专门等到Prime Day买。一般都是买大件儿，电脑啊电视啥的，但如果折扣不大又不是很着急用，就会想着要不等到Cyber day或者黑五再下手。反正每年购物节都有好几次，到时候说不定还有新款。"Alex表示。
消费者们不仅做选择时更理性了，伴随着今年不断走高的通胀，很多此次也选择捂紧荷包减少不必要消费。
一项调查显示，今年亚马逊Prime Day期间，被访者平均计划在亚马逊上花费 233 美元，在其他非亚马逊商店花费 155 美元，而这个数据总额比去年同期调查数据减少了约35%左右。
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