元宇宙利用增强和虚拟现实创造了一个数字化形态的人类平行宇宙，达到身临其境的沉浸感。除了跨越虚拟和物理世界，元宇宙还能同时跨越多个平台。元宇宙是经济泡沫还是新一轮技术革命，我们尚未可知。可以确定的是，元宇宙俨然成为了当下最为火爆的品牌营销方式，NFT藏品、虚拟代言人和加密数字货币等概念通过铺天盖地的营销悄然走进了人们的日常生活中。
在元宇宙中营销的关键就是在现实世界中创造真实且引人入胜的品牌体验。随着数字驱动价值的趋势不断深化，品牌需要结合自身定位和价值理念制定有效的元宇宙营销策略。
◒ 与平台合作进军元宇宙
Roblox、Fortnite、Decentraland、Minecraft和Meta的Horizon Worlds是目前人气最高的几个元宇宙游戏及平台。不少品牌会在这些平台上创建虚拟人物和虚拟商品。
Gucci两度进军Roblox打造虚拟展览（Gucci Garden）和虚拟广场（Gucci Town），为平台上日渐壮大的Gucci社群建建设数字空间，不断升级沉浸式体验。Gucci Garden推出两周内便吸引了1990万访客。用户可与品牌各种经典元素互动，发掘Gucci创意总监Alessandro Michele精彩纷呈的创见，表达真我个性，与全球社群成员互动交流。
此外，参与Gucci Town活动的用户还可赚取专用货币GGGems，用以购买能量值和虚拟Gucci单品。用户还能在该虚拟广场中的Gucci Shop选购大量数码Gucci产品，以塑造分身时尚造型。
Gucci也跟元宇宙游戏平台ZEPETO合作一座「Gucci Villa」，在这个平台上贩售虚拟替身的衣服。Gucci还在基于区块链的平台The Sand box推出虚拟世界，并为《模拟人生》、《宝可梦》和《动物穿越》等游戏创建资产。
没有评论:
发表评论