户外新顶流！露营经济兴起，千亿市场成出海新风口？

2020年，新冠疫情席卷全球，数以万计的人受困于疫情及出行政策，户外旅行及精神放松的需求难以得到满足，在长期居家的状态下，消费者的出行欲望达到了顶峰。

在这一背景下，一种既能够满足人们放松需求，又不与防疫政策违背的运动悄然兴起，户外露营开始出现在大众视野。

品牌方舟了解到，从2020年开始，户外露营这一活动方式的热度逐渐攀升，在疫情及消费方式的推波助澜下，露营的热潮在今年爆发，并于今年"五一"假期达到峰值。

数据显示，仅在2022年"五一"期间，微博露营话题阅读次数达到5.2亿，小红书露营笔记为380多万篇，抖音上话题同样达到119.4亿次。

直到今天，露营的热度依然未褪，笔者在小红书搜索"露营"，结果显示有超过395万篇笔记，而"精致露营"的相关笔记则有超过5万篇。

随着越来越多的露营用户及品牌的加入，这一市场逐渐壮大，消费需求推动了露营经济的发展，与露营相关的企业和品牌也吃到了市场的红利，露营赛道俨然成为了行业新风口。

露营经济方兴未艾

品牌方舟获悉，目前，露营这一项目已从此前的传统露营、便携式露营，渐渐发展到如今火热的精致露营。

马蜂窝《2022露营品质研究报告》表示，传统露营是用一个背包装下所有装备的苦行僧式旅行；便携式露营是营地提供所有装备，只需要旅行者前往体验的轻松旅行；精致露营通常需要配备精细化装备，融合了户外美学与生活方式。

与传统露营相比，精致露营更加注重细节和品质，追求享受自然，因此，这类用户往往会选择更加优质的露营设备和户外产品，除了基础的帐篷、天幕、床垫，一些诸如小推车、烧烤架、音箱等也逐渐成为必需品。

有需求就有市场，这一消费格局进一步催生了露营经济的崛起，露营品牌及产品也加快了更新迭代的周期。

艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

同时，数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，复合增长率18.5%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

而露营概念的大火也体现在相关企业的数量及资本的关注中。

企查查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业，其中近半数企业成立时间在1年以内，仅今年1—4月份，已有超7200家露营相关企业成立。2020 年我国"露营地"相关企业注册量新增 8758 家，同比增长 227.52%；2021年新增相关企业 2.1 万家，同比增长 139.50%。

此外，与露营相关的企业和品牌也备受资本青睐：露营品牌大热荒野连续获得两轮超千万元人民币融资；连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资；户外生活方式品牌ABCCampingCountry获数百万美元投资；户外装备品牌挪客完成近亿元融资。

市场调研公司Report Linker 预计，到2027 年，中国露营装备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%。

为何近年来我国的露营经济能够迅速崛起？一方面，近两年我国相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列政策，为露营行业的崛起提供了政策支撑；另一方面Z世代在消费侧的需求和观念转变，刺激了更多露营项目和产品的出现；加之疫情及居家政策的刺激，国内户外及露营产业乘风发展。

不过，由于我国户外及露营行业的兴起时间较短，目前户外中高端市场仍然掌握在国外品牌手中，且欧美日韩仍是露营用品的主要消费地区。

因此，从长远看，我国露营行业的发展避免不了与国外品牌的竞争，而国内品牌也应当放眼全球，以先进的市场和品牌为目标，改写我国以国外品牌为主导的户外市场。

海外露营市场广阔

露营活动不仅在中国流行，在全球市场更是方兴未艾。

据Statista的电商行业数据统计，2021年全球露营装备市场规模就有152亿美元，预计2022年至2032年间，平均每年的增长率可达7.2%。其中欧洲市场规模最大，北美市场持续高增，而以中日为代表的东亚市场也在不断放量。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1175450.html

店小秘：http://m.ikjzd.com/w/1531
马莎：http://m.ikjzd.com/w/2385
万国邮政联盟：http://www.ikjzd.com/w/861
sender：https://m.ikjzd.com/w/1893
新手3分钟学会！手把手教你如何诊断Shopee店铺：https://m.ikjzd.com/articles/161814
报关单货物重量填写错误怎么办？：https://m.ikjzd.com/articles/161816
东南亚物流运输有哪些方式和特点：https://m.ikjzd.com/articles/161815