跨境电商资讯：资深行业大咖云集！2023

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2023年开年，尽管全球疫情全面开放，但出海行业似乎并不顺意。

一方面，海外经贸格局发生重大变化。无论是现有的存量竞争市场环境，还是红利消失、流量枯竭、主营业务增长乏力等现象都愈演愈烈，且衍生出一系列的出海问题，尤其是运营端口，诸如以往的流量玩法失效、消费行为越发难以准确洞察、注意力逐渐碎片化以及品牌营销策略升级……更别说在强敌环伺之下，品牌抢占用户心智、提高用户忠诚度了。

另一方面，在降本增效这个主旋律背景下，不难发现，经过野蛮生长后的市场对跨境卖家的合规监管力度和专业能力都更加严格，要求卖家在营销时需把每一分钱都花在刀刃上。现下不得不承认，出海变量正在悄然地渗透到市场方方面面。

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海外疯狂"低价"！解读万亿市场新趋势

"这是最好的年代，这是最坏的年代。"在英国作家狄更斯的《双城记》中曾说过这样一句话。而对于跨境圈来说，眼下何尝不是如此呢？

随着全球经济的发展和数字化进程的加速，这几年的中国跨境电商市场规模始终保持着持续增长的趋势。据网经社《2022年度中国跨境电商市场数据报告》，2022年中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，同比增长10.56%，预计2023年交易规模将达16.8万亿元。

可以肯定的是，出海仍是一个确定的趋势，不过当下的海外跨境市场趋势却有了新变化。

一是消费者画像上。目前不少海外地区通胀仍居高位，虽伴随全球疫情和能源价格趋稳，消费者信心显著回升，但在薪资增速仍无法跑赢通胀增速的情况下，以美国为代表的国家消费者对商品价格的敏感度开始直线攀升，换句话说，就是他们不再愿意为商品的高溢价付费了，将有越来越多的本地消费者在线上购物时会更倾向选择便宜、高性价比的产品。据《2022年美国消费者趋势报告》显示，49%的美国人选择在支出上保持谨慎态度，他们正在非常密切地关注预算，并希望尽可能地省钱。与此同时，消费者对个性化的需求也在攀升。因此，卖家需考虑如何在中国制造优势之上，加强本地化和精细化运营，为品牌的发展累积势能。

二是在全渠道布局上。图片来源：图虫创意2023年开年，尽管全球疫情全面开放，但出海行业似乎并不顺意。一方面，海外经贸格局发生重大变化。无论是现有的存量竞争市场环境，还是红利消失、流量枯竭、主营业务增长乏力等现象都愈演愈烈

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