2022年12月1日星期四

AMZ123获悉，在全球经济面临通货膨胀、利率上升的形势下，零售商对今年假日季购物做好了最坏的打算。然而，BigCommerce商家不仅经受住了宏观经济风暴，而且在今年黑五购物季逆势大涨，与2021年相比，商品总值(GMV)同比增长32%。

此外，BigCommerce商家连续第9年在整个黑五购物季期间实现了100%平台正常运行率。近日，BigCommerce发布了其2022年黑五购物季销售报告，对整体销售趋势和消费者行为数据进行了剖析。

黑五购物季整体销售趋势

事实上，消费者每年都会提早开始假日购物，2022年也不例外。BigCommerce在9月份开始跟踪这些趋势，并在收集了10月份的完整数据后进行比较。

根据BigCommerce数据，9月份某些主要市场和在线零售渠道的销售额同比显著增长。10月紧随其后，与2021年相比，BigCommerce商家看到更多在线订单，商品总价值(GMV)和平均订单价值(AOV)有所增加。

从感恩节到网一，与2021年同一时期相比，BigCommerce商家的销售额显著增长了32%。此外，今年的消费者更加活跃，网络周总订单量增加了25%。

数据显示，BigCommerce商家在感恩节的销售额同比增长略高于23%，11月26日星期六的销售额同比增长36%，11月27日星期日的销售额同比增长近35%。

正如预期的那样，黑五和网一这两个重要日子为BigCommerce商家带来了本周最多的销售额。总体而言，黑五的GMV同比增长31%，网一的GMV同比增长略高于32%。

BigCommerce商家在黑五一天中最活跃的时段是美国东部时间上午10:00，而网一最活跃的时段是美国东部时间中午12:00。BigCommerce商家的最高整体销售额出现在网一当天。

消费者黑五购物行为洞察

购物设备

去年，移动订单占所有网络周订单的42%，只有1.3%的订单是通过平板电脑购买的。到2022年，移动设备的销售额占比下降了3.5%，占网络周期间总订单的38%。平板电脑的销售额仅占总订单的1%左右。

购买渠道

去年，BigCommerce商家分别在Instagram和亚马逊的推动下实现了社交电商和市场平台销售的大幅飙升。

在2022年网络周，亚马逊在BigCommerce商家GMV最高和订单最多的市场平台渠道中仍然脱.............