2023年1月8日起，新冠肺炎更名为新冠感染，取消入境后全员核酸检测和集中隔离......
三年抗疫结束，随着国门全面开放，我们的生活将基本恢复到疫情前。
对广大跨境人而言，以上变化也给2023年的出海之路带来了新挑战。工厂货源、头程物流将不再是卖家掘金的拦路虎；今后跨境卖家们比的是身体素质，拼的更是运营"功底"！比如，谁能玩转充满"玄学"的亚马逊广告，谁必将占得出海先机！
亚马逊多部门力推SD广告，
是否有坑？
近年来，在合规大势下，亚马逊站内广告水涨船高，尤其是SP广告，一个点击几美金成了常事儿。旺季结束后，有卖家就表示：人阳后，这几天可以好好休养一下，广告也停摆了。
可以说今年亚马逊业绩利润，除了AWS，就是广告了。不知道是不是发现广大卖家的广告支出变少了，前几日，亚马逊美国站发布了一则"耐人寻味"的公告，鼓励卖家使用Sponsored Display广告，以吸引客户、讲述品牌故事并提高广告活动的绩效。
来源：亚马逊
亚马逊表示，使用Sponsored Display广告（高级产品和类别定位的）的卖家，其广告支出回报率将比仅定位产品的卖家高出16％。公告最后，亚马逊还列出了Sponsored Display的学习系列视频。
事实上，早在今年10月份，就有卖家收到亚马逊官方广告团队的邮件，说可以免费进行广告指导，推荐打SD广告。
ROAS平均提高16%，若真如亚马逊所言，想想有点不可思议。那么SD广告真有亚马逊官方介绍的这么厉害吗？我们来看看卖家们的反馈和观点。
一位卖家被广告经理安利完SD后，尝试投放了一段时间，然而她却发现了一些SD广告的奇怪现象：
1、后台的SD广告数据是否准确？因为订单量表现太夸张，感觉很多订单被重复计算了。
2、广告经理是否可以通过一些方法调整我的广告数据？前一个月ACOS在36%左右，投了SD广告后，近一个月ACOS变成了32%。
分享卖家供图，来源知无不言
对此，负责该卖家的亚马逊广告经理解释道，亚马逊广告是唯一归因，不会重复计算，SD是14天归因周期，和卖家后台的销售报告不能看同一时间段对比销售数量。
除了对广告数据的质疑，该卖家还担忧，这类打着免费指导的服务，后面是不是会一步步引导到收取高额费用的坑里？
对此，有同行现身说法：说是免费培训3个月，然后学习他们的打法技巧，但其实一点用都没有，销量流量没有涨，转化还跌了。做SDOS到现在2个多月了，Acos超过80%的广告活动非常多，2个多月来广告经理就跟我开过3次会议，调广告的做法永远都是降bid，要么就是换成VCPM，预算花得很多，每天都是200多300美金，根本就吃不消。
SD广告数据被"注过水"？
不过，据侃哥观察，不少卖家对广告经历的上述解释并不赞同，他们都一致认为SD广告数据存在虚高的现象。
"VCPM的归因是在这个买家面前有曝光，就会被归因到这个广告里面。所以很多之前的自然单，都会被算进这个广告里面。"
"SD广告会与SP重复计算，广告部的那些人都是为了业绩。"
关于这一点，一位亚马逊老鸟补充道，SD广告的数据是被注过水的。比如SD广告效果最好的一个模块——再营销，针对之前浏览过你产品但是没有下单的客户，进行二次追踪。但是这就会有一个问题：有些人本来就是要买的，可能只是当时没下单，SD广告把这部分销量也算成了自己的。实际上，SD只是加快了购买时间而已，对产品销量并没有产生真正的增量。
尽管SD广告可能存在重复.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201077.html
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