14年前,宋婷婷揣着10万元的创业启动金,从东北出发、南下义乌。从单枪匹马,到拉起一支成熟的运营团队、生产团队,她在义乌办起一家饰品公司,还把业务从中国延伸向了海外。
6年前,20岁出头的Mono只希望家里能有扇窗户。那时候他的全部生活和生意都在深圳城中村10平方米的楼梯间出租屋,常年晒不进阳光。现在,Mono租下了100多平方米的办公楼,窗外是东莞明媚的冬日阳光。
两年前,国企员工扶力珊辞职下海后,首次遭遇了创业危机。他在短短几个月内,亏完了全部家当300万元。但这位自称"从不说放弃"的湖南小伙很快又把归零的生意重新搭建起来,今年跃升为Lazada跨境手机壳类目TOP10商家。
2022年前11个月,中国出口额达到21.84万亿元,在疫情等不利因素下仍保持了11.9%的增长率。这一庞大数字背后,既有大品牌、大商家的奋进,更有无数"草根"商家的努力与汗水。
靠着出海,他们实现了"人生逆袭",迎来属于自己的高光时刻。
Mono和爱人搬进东莞做跨境生意两年,对这座城市越来越熟悉。
在他那间100多平方米的办公室,货架上摆满了箱子,里头装着即将运往东南亚的女性服饰。
就东南亚服装类目而言,中国优势供应链仍有充分可发挥的竞争空间,且在快时尚货品宽度、上新速度上有不可替代性。2021年,东南亚地区女性线上消费者激增54%。"她经济"的崛起下,使得女装市场迎来迅猛增速。
别看现在Mono的办公室宽敞明亮,6年前,这家"夫妻店"还窝在深圳老旧的城中村。
2016年,这位90后男生带着10万元来到深圳创业,当时东南亚市场兴起,Mono和爱人乘势入驻了多个跨境电商平台。
为了节约开支,他们只能选择户型奇特的三角房。这是城中村里的一间楼梯房,没有窗户、不见阳光,"洗完衣服晾在里面几天都干不了"。房间只有10平方米,他生活工作都在这里,因为太过拥挤,有时只能躺在床上看电脑,选货、谈供应商。
由于初期摸不清市场的情况,他们一开始什么都卖,瑜伽裤、地垫、项链、太阳眼镜……只要确定选品便上架。凭着这股莽劲,居然也做到了一天50多单,Mono那时的店铺俨然一间百货小超市,零散的买家来了又走、挑选低价商品——Mono一度以为,靠漫天铺货,缓中有升的生意状态还会延续。
然而,2019年的一次疏忽,差点让两人的"夫妻店"彻底关门。
Mono记得很清楚,一家电商平台举办促销活动,他前一天想把店铺活动价格设成自动打98折,却不小心在价格栏里输入"0.98","等于十几块钱的东西0.98元卖,我们都没有发现这个失误。"
等到第二天早上,Mono打开该平台的商家后台才发现,整个ERP(资源计划系统)完全卡住了——活动开始后几个小时,店铺居然出了1万多单。Mono发不出货也不敢发货,实发带来的亏损是小商家完全无法承受的,他和爱人只好选择联系平台拒绝订单、接受扣分封店的处理。
这间可以月入数万元的店铺,一夜之间陷入困局。"就算重新开起来,流量也不行了。"此时,Mono深刻地感受到铺货类店铺消费者留存性差的问题,也在重新思考Lazada等其他平台上的自营店铺该怎么转型。
这年11月,Lazada正在为双十一筹备活动,平台小二约Mono在广州深聊了一个下午。当谈到店铺运营适应东南亚市场发展趋势的时候,小二抛出了一个建议:往垂直类目发展,越细分、越精准、越能抓住消费者。
对于生意受挫的Mono来说,这是一次转折点。回家后,夫妻俩合计,重新在Lazada上开了一家女装店,专心经营这一品类。经过一年的经营,销量不仅起来了,而且生意热度更胜之前。"2020年年底爆单了,每天能做到500单左右,大促期间,我们能做到单日两三千单。"换言之,Mono大促期间单日流水最高可达数十万元。
Mono后来总结,一方面,自己的女装店刚好踩上了东南亚近年对风格化女装需求上扬的势头;而另一方面,垂类店铺在供给端的集中化优势也在显现。
从简单粗暴地多品类拉货、上线转卖,到垂直品类单量的日益增长,Mono明确了优质和稳定的供应链供给是店铺长期发展的核心关键。在这个过程中,逐步深入到女装的源头货源,并积累一批优质的服装供应商资源,通过长期的合作,Mono比很多同行都能更快的获取市场新款,最终满足消费者对跨境女装款式丰富且更具性价比的消费需求。
随着移动互联网在东南亚的迅速发展,数码3C配件的需求也呈现涨势。扶力珊正是看中了这点。与Mono不同,他刚入门就选择了垂类赛道,并且把主力产品细分到手机壳单个类目。
起初跨境卖手机壳只是副业,但扶力珊做得很认真。他仔细研究了马来西亚、泰国等国家的手机消费习惯,发现小米、OPPO、vivo、华为、realme等国产手机卖得特别好,由此很快定制了一批适用于国产手机的手机壳投入东南亚市场,逐渐覆盖了300多个手机品类或款式。
由于图案与装饰紧跟时尚热点,他的手机壳在东南亚受到追捧,生意起步堪称迅猛。扶力珊很快决定,辞职,全职创业。
在2019年下海之前,扶力珊是湖南株洲铁路系统的一名员工,端着"铁饭碗",月入万元,令人艳羡。2019年之后,他来到深圳,成了一名"深漂",因为创业和疫情,两年没回过家。
他经历过高飞猛进的时刻。2019-2020年,扶力珊入驻的几大东南亚电商平台上,店铺总销量一天最高能达1万多单,日流水从数万元到数十万元不等。
不过,庞大的出货量,也埋下了事故的诱因。"当时我们基本靠人工配货出货,每天到仓库处理订单的就有30个人。"为了节省人力,扶力.............
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