跨境电商资讯：Taboola业态前瞻：数

曾被誉为神童的 Joshua Bell 是圣马丁田野学院（Academy of St. Martin in the Fields）的音乐总监、独奏家——用他的话说，他是古典世界最有才华的名字之一。他决定在华盛顿地铁站进行街头表演"实验"：在向有一千多人的人群演奏后，只有七个人驻足停留听音乐。

为什么？——因为他的音乐天赋是被"断章取义"的。没有告知他是谁，他周围忙碌的人也没想到在火车车厢的碰撞声中能听到舒缓的旋律。

让我们把这个比喻应用到数字广告中——广告周围的内容或广告所处的环境，可能与谁在观看广告一样重要。

你听说过"内容为王"这句话，但在广告世界中， 语境是新的王者，围绕广告的内容极为重要。让我们再仔细地看看语境的重要性，以及如何在新闻网站上使用内容语境定向（Contextual Targeting），来确保您的数字广告受到受众的欢迎。

1、品牌如何从新闻语境和媒体信任中获益

网页上围绕广告的内容以及广告被呈现的那一刻，与接收广告的用户一样重要。越来越多的广告商开始认识到，新闻网站是满足这些条件的理想组合。

优质媒体新闻网站上投放的广告，被放置在一个值得信赖的环境中，新闻网站为广告商提供了在正确的内容语境中展示的能力。

事实上，在IAB近期的一项研究中，84% 的新闻消费者表示，他们保持或增加了对在其首选新闻来源上做广告的品牌的信任。IAB 将此称为"新闻信任光环"。

除了总体上对新闻网站有更多的信任之外，许多参与者表示，他们更有可能与他们最喜欢的新网站上的品牌互动：

● 45% 的参与者表示他们更有可能访问该品牌网站

● 43% 的参与者表示他们会考虑购买该品牌

2、搜索和社交忽略了内容语境，这是一个问题

一段时间以来，消费者对社交媒体渠道的信任度不断下降，这种负面印象会影响选择在这些平台上做广告的品牌。eMarketer 近期的一份报告指出，只有 19% 的消费者相信社交媒体上的广告。在社交媒体和搜索环境过度饱合，以及成本高昂的时代，这些结果比以往任何时候都更加重要。这是因为在这些环境中，广告可能：

● 放置在品牌无� ��控制的用户原创内容（UGC）旁边

● 在人们真正想看的视频开始之前就被跳过

● 最坏的情况是，被放置在一个完全不相关的环境中而立即被忽视

在某些情况下，仅靠社交环境是无法予以解决的。Taboola 的客户 UNIVERSAL Music Group（UMG）就是这种情况，旗下一个代表重金属乐队 Metallica，他们意识到在德国市场无法通过社交环境获得优质的受众，因而 UMG 转向了 Taboola 的优质媒体网络，该广告在短短的四周内就获得了超过 260,000 次的视频展示。

Roborock 是另一个优秀的广告商案例，它需要将其广告扩展到 Facebook 和 G oogle 之外，以实现大规模地覆盖更多受众。该品牌在 Taboola 的优质媒体网络中开展视频营销活动，积累了超过 1800 万次展示次数和超过 400 万次完成观看次数，每千次展示费用（CPM）降低了 25% 。

3、内容语境定向如何尊重用户隐私

语境为用户提供了参与广告活动的邀请，但它也延伸到品牌如何触达并对消费者定向。内容语境定向是解决消费者对隐私问题的需求，是政府制定的日益严格的监管以及不断变化的技术环境的答案。

在 2021 年及以后，其在保护用户隐私方面取得了长足的进步，包括淘汰第三方Cookie 。这一做法限制了广告商可以访问的个人数据的数量。

这是一个问题，因为在 Instagram 和 Facebook 等社交平台以及 YouTube 等视频平台之外，广告.........

自从 Taboola 创建以来，它一直在处理� �量的语境信号。Taboola 与一些最值得信赖的品牌安全和测量平台合作，为品牌提供所需的信心，让他们知道自己的安全需求得到了满足，品牌声誉从未受损。这就是

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