AMZ123获悉，Zara押注社交媒体Instagram以吸引买家，在这个主战场上的粉丝量达到了3800万，而Shein只占2400万。但Zara却在Tiktok红极一方，粉丝量达到了390万，影响力增加了三倍，而Zara在该平台的粉丝量只占130万，H&M的粉丝量也仅仅占15万。
有专家指出Tiktok的每月活跃用户增长迅猛，这一社交媒体兴起后Facebook、Instagram和Youtube上的用户量甚至减少了一半。Shein的目标消费群体主要是Z世代，因此Shein将Tiktok作为其主要战略基地，凭借超低价格和快速的交付速度，Shein俘获了大量Z世代的青睐。
2021年Shein在所有社交网络上拥有的粉丝量超过了2.28亿，比2020年增加近15%，比2019年增加30%。与2019年的4430万相比，2021年Zara在Instagram上的粉丝量增长了16%。
AMZ123了解到，近几年Shein发展势头迅猛，自2019年以来营收已经超过了4倍，成为了Zara的强劲对手。近日Instagram和Tiktok等社交媒体上发布了一系列Shein抄袭Zara的服装鞋履和配饰的内容，这使Shein陷入了抄袭风波。
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