跨境电商资讯：海外洞察|超千亿美元营业额

随着中国制造在全球范围内的知名度和信任度越来越高，国内很多企业开始抢夺海外市场，其中，日本就是在出海大潮中被抢夺激烈的一座岛屿。虽然日本电子商务起步较晚，但作为一个世界经济强国发展迅速，同时拥有成熟电子商务市场的所有特征，无疑是一个潜力巨大的消费市场。

日本市场概况

日本人口总数量为1.26亿，人口密度是世界平均人口密度的7.5倍，地理位置与中国仅一海之隔，经济体量大，国民生产总值高。作为全球第三大经济体，电商规模庞大，而且仍在持续成长中。

� �据数据统计公司Statista的报告，2021年，日本电商总收入是 1120 亿美元，预计到 2025 年将达到 1430 亿美元。在线销售类目中，最受欢迎且消费量比较大的有个人护理及食品类目，其销售额为289亿美元；时尚行业以 250 亿美元位居第二，电子产品和媒体为 199 亿美元。

日本互联网普及率

目前，日本互联网用户超过1亿，日本互联网普及率为94%，网购渗透率达到74.1% ，预计到 2025 年这一比例将达到 89%。

日本智能手机普及率达到82%，20-29 岁的年龄组渗透率高达93%；60-69 岁的智能手机普及率为 64% ，70-79 岁的人群占 33%。

日本消费者购物习惯

跨境平台方面，Rakuten、亚马逊日本和雅虎购物等平台在日本的市场占有率较高。日本消费者对品牌独立站的接受程度也很高，以Shopify为例，2021 年第四季度，日本 Shopify 商店环比增长 15.1%，同比增长 118%。这象征着独立站模式在日本是同样受用的。

日本消费者的三大关键词为：精致、追求细节、环保。如果想要深入日本市场，产品的外层包装、说明书、文案、产品细节都需要非常精致并注重细节，在包装材质方面一定要做到环保。除此之外，日本的消费者非常注重隐私，这就要求卖家在物流方面尽可能采用日本本土运营商。而受地域文化影响， 日本消费者的忠诚度是非常高的，.........

作为全球第三大经济体，电商规模庞大，而且仍在持续成长中。根据数据统计公司 Statista的报告，2021年，日本电商总收入是 1120 亿美元 ，预计到 2025 年将达到 1430 亿美元 。

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