2022年海外网红投放博弈：10小网红还是1大网红、单平台还是多平台？

"印尼地区，一个100万的网红费用多少？"

在海外网红营销时，很多品牌方对网红营销不够了解，会认为粉丝量越多越好，一开口就要求大网红，导致营销成本变高。

但其实这种想法过于片面。有些海外博主的粉丝好几百万，粉丝活跃度却不如一个10万粉丝的博主。

做海外网红营销时，会面临很多博弈（平台选择、网红选择、预算设置等等），大大小小的博弈对出海跨境角色提出严峻的考验，需要更多的思考与经验加持。

10个小网红还是1个大网红？

小网红粉丝少，影响力有限，需要合作多个才能满足量级需求，沟通成本、执行难度增加，但是却还有很多品牌选择与这些小网红合作。

NoxInfluencer（海外网红营销平台）数据显示，57.8%的公司在营销时倾向于选择小网红投放，27.5%的网红选择合作小网红+腰部网红，其余会选择大网红+腰部网红的方式。

这些小网红大多是万粉以下的个人网红，他们的粉丝量级没那么大，本身大多是学生，独自运营，面向年轻群体，粉丝也是大学生。比如东南亚地区的印尼、马来西亚很多大学生网红，没有公司式运作，账号年轻，粉丝活跃。这样的小网红是早期铺种子用户的首选，一般四五个粉丝在1万左右的网红就可以了。

而合作海外大网红，需要更多的数据分析和精力投入，举例来说，一个五百万粉丝的网红，一般需要成长三五年的时间，而在这个成长的时间中，很有可能大部分粉丝已经进入衰退期，粉丝到底是不是活跃，活跃多少呢？类似这样的数据需要进行更精准的分析，而仅从其频道页面的基础数据是无法判断的，更多的需要借助一些工具去分析。

       

并且一些大网红，很多都是有经纪公司做背书，或者帮他们去管理这个背书，甚至是一个比较大的工作室。受公司或者工作室操控的网红，合作费用也往往更高于其本身的粉.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/912204.html

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