图片来源：图虫创意
一 广告位置
1关键词搜索结果广告位 （1）SP商品广告 SB品牌广告 SBV视频广告 （2) 推荐广告位 Highly Rated
2商品详情页面广告位 （1）SP SB SBV （2）SD
下面以玩具某子类目为例
，
二 广告类型
SP, SB, SBV< /span>广告投放方式
关键词投放： 投放关键词
商品投放： 投放商品
SD广告投放方式
商品投放：投放商品
受众投放；投放受众
三 广告竞价策略
SP广告竞价策略
SD广告竞价优化选择
四 关键词匹配方式
自动广告匹配方式
关键词匹配：紧密匹配&宽泛匹配：与商品相关的搜索词进行匹配
商品匹配：同类商品&关联商品：与类似的商品匹配
关键词广告的匹配方式
广泛匹配： 相关关键词 同义词 单复数 无顺序：如投放"shoes"顾客搜索"sneakers"也可以匹配到。
词组匹配 � �关关键词 单复数 有顺序要求 投放词前后可加关键词，中间不可加关键词。
"women shoes for party"匹配"women shoes"
精准匹配 完全匹配或者非常接近 比如单复数。"Shoes"匹配"shoe"
关键词广告否定投放匹配方式
五 广告要素内在关系以及影响因素
曝光量（Impression）影响因素：相关性，有无购物车，预算，广告竞 价
点击量（Click） 影响因素：相关性 主图 价格 促销 review评分
单次点击花费（Cost per Click) 影响因素 bid 广告质量得分
转化率（Conversion Rate) 影响因素：图片吸引力 五点 长描述 a+品质 详情页竞争对手实力 发货方式及时效（FBA FBM) 库存
广告花费占比（Acos）.........
图片来源：图虫创意一 广告位置1关键词搜索结果广告位 （1）SP商品广告 SB品牌广告 SBV视频广告 （2) 推荐广告位 Highly Rated2商品详情页面广告位 （1）SP SB SBV （2
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