2022，电商品牌出海风口何在?

近日，TikTok for Business发布了《What's Next》报告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势。报告指出，作为一个全屏、有声、移动优先的平台，TikTok在成为用户表达、创作、娱乐和学习首选平台的同时，也激发了新的购物趋势，成为用户日常发现好物的平台。

「执牛耳营销商业研究院」认为，当前在全球范围内，TikTok的存在感越来越强。面对巨大的流量红利，TikTok也成为出海品牌，特别是电商品牌"炙手可热"的出海通途。与此同时，伴随话题#TikTokMadeMeBuyIt的出圈，TikTok几乎被视为了品牌出海的"快车道"：在洞悉全球最新的消费动向与流行趋势的基础上，品牌的海外掘金之路更能"无往不利"。

速读报告核心观点

TikTok对消费者沉浸式内容消费体验的影响尤为显著：67%的人认为，TikTok在用户没有刻意购物计划的情况下，激发了他们的购物需求；73%的受访者表示，与其他品牌相比，他们与在TikTok上互动的品牌有更深的联系。

同时，基于对2021年全球20个不同地区的数据进行综合分析，TikTok在报告中揭示了2022年新的消费洞察和营销趋势——多维度解读增长显著、最受欢迎以及值得关注的电商赛道，并为品牌出海提供更精准的洞察和见解，发掘2022年的增长机遇。

报告伊始，TikTok for Business首先回顾了2021年取得的不凡成绩：报告显示，截至2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt成为平台上的现象级话题，累计获得了超74亿次播放量；TikTok排名前100的话题平均收获了2500万个视频发布；TikTok World首次举办虚拟产品活动，公布28种产品，累计4万人参与……

更为关键的是，TikTok正式发布了以销售为导向，帮助品牌、商户与他们的客户开展互动的电商解决方案——TikTok Shopping，借助TikTok的强大号召力，进一步增强品牌与社区建立联系的能力，并为用户打造出原生且充满乐趣的互动式产品探索与购物体验。

随着社区的壮大，各分类话题也在不断发展。其中，食品饮料、服装配饰、美妆个护、科技电子等TikTok平台上的热门话题在不同市场也呈现出明显的差异化，成为品牌成功出海的前瞻抓手。

一

"沉浸式"内容

成为饮食赛道的布局热点

报告显示，人们对食品饮料的热情未减分毫，TikTok也正在通过知识与趣味相结合的全新方式，来满足美食爱好群体求知和娱乐的双重欲望。饮食赛道受到用户普遍喜爱,既激发了厨房用品、食物饮料需求的显著增长，又成为了与人联系、保持健康和激励的普遍方式。同时也让"沉浸式"内容体验，成为品牌追捧的热点。

在越南，饮食则被看作是加强人与人连接的途径。年度增长最快速的话题#LacQuanVuotDich(保持乐观)在越南的视频播放量超过了6360万，也在一定程度上揭示了饮食赛道的流行趋势。而在土耳其和沙特，沉浸式体验成为了新的趋势，ASMR内容备受推崇。报告指出，在土耳其，话题#Mukbang(沉浸式吃播)的视频播放量超18亿；而在沙特，话题#ASMR的播放量已达27亿。

同样，#Mukbang(沉浸式吃播)在韩国也在TikTok上得以展现，并形成了一个分支"Cook-bang"(向用户分享制作美食过程的吃播节目)，用户可以享受简单快捷的小吃食谱，使得话题#틱톡푸드(#TikTokFood)同比增长935%、#learnonTikTok同比增长300%。

而在巴西，分享易上手的美食做法成为趋势，话题#receptssimple暴增754%。

在日本，话题#ASMR的视频播放量超过了39亿，#グミ #gummy( #柠檬、#软糖)是今年最热门的餐饮趋势之一，其视频播放量增长了914%，视频创造量增长了231%。嚼软糖时发出的独特声音不仅吸引了ASMR社区的目光，这份热情更是从TikTok上蔓延到了日本的街头。

报告指出，在日本，#TikTokMadeMeBuyIt形成了一种新现象，即平台上的食品和饮料产品在商店会被立即售罄，并成为引领新消费习惯的风向标。这一点同样在意大利和西班牙得到验证：意大利大型连锁店都在推广被TikTok食谱带火的产品；而西班牙餐馆也紧跟TikTok的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。

「执牛耳营销商业研究院」分析认为，TikTok在重塑饮食赛道方面发挥的作用是毋庸置疑的，也再次印证了线上流行趋势对拉动线下需求起到的重要作用。因此，如果想打动TikTok上的美食爱好者，品牌或许可以尝试积极融入趋势，通过自己的产品和原创声音模仿现有趋势、挖掘ASMR等沉浸式的内容消费体验，并充分利用原生TikTok工具，尽可能高效地触达目标受众群体、无缝实现全漏斗营销目标。

二

"秀出真我"

成为服装配饰赛道关键词

#TikTokMadeMeBuyIt话题能够在全球范围内取得巨大成功，很大程度上归功于品牌与客户之间的情感联结。而2021年，围绕着表达自我和敢于改变的概念，可持续发展和DIY窍门成为了时尚类内容的重要主题。

在英国和泰国，"新T台"、"任何穿着、任何地点都可能成为时装秀"成为当地服装配饰赛道发展的关键词。

报告指出，"改造"是时尚内容中的一个巨大趋势，用户和创作者通过创意不断变换服装，以分享时尚内容。英国的TikTok用户非常喜欢时尚和配饰的垂直设计，同比增长104%。此外，话题#ootd(日常穿搭)同比增长了223%，#FashionTikTok更是同比增长了2090%，视频播放量达到了14亿+ 。

而在泰国，服装饰品受到该地区用户的强烈喜爱，视频播放量同比增长144%、视频发布量同比增长172%。伴随话题#คลาสแฟช่ัน(时尚课堂) 的视频播放量超过21亿、#แปลงรางแปป(转变)的视频播放量也已超过了4840 万，这预示着泰国的TikTok用户被鼓励做最真实的自己，时尚规则正在被改写。

TikTo.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/863921.html

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