旺季如何杀出重围？谈圈内大变下的旺季布局新打法！

跨境电商圈的风向，又变了。当别人还在卷价格、卷物流时，聪明的卖家已经开始"卷"进消费者的心里了。

如今不再是消费降级，而是全球消费者正在进化成"精明挑剔的混合体"，既要性价比，又要品质感；既追逐潮流，又坚持个性。

跨境卖家若想在接下来的旺季期杀出重围，必须看懂数据背后的情绪，摸清市场跳动的脉搏。本文赛盈学院和大家聊聊全球市场走势、用户消费观以及跨境企业未来的选品突破口。

01.全球电商冰与火之歌

先看一组平台的最新GMV数据：

亚马逊2025年GMV预计达7200亿美元，同比增长9%，尽管增速放缓，依旧稳坐王位。

TikTok Shop成最大黑马，2025年上半年GMV突破250亿美元，同比暴涨了120%。EchoTik的数据，新加坡市场增长最显著，同比增长780%。预计到第三季度，GMV将突破500亿美元。

（数据来源：EchoTik）

新兴平台快速崛起，俄罗斯电商平台OZON发布的报告中，市场一季度GMV同比增长65%，实现前所未有的暴涨。此外，美客多拉美市场Q1的GMV也增长了17%。

很显然，平台格局已从"一超多强"演变为"双雄争霸+多极崛起"。亚马逊仍是基本盘，但TikTok Shop凭借社交电商模式正在重塑用户的购物习惯。

而从另一维度来看，全球电商市场也正呈现"成熟市场稳盘+新兴市场突破"的局面：

2024年过去的12年里，东南亚的电商业务从最初的40亿美元翻了46倍，达到1840亿美元。权威机构提供的数据预测，东南亚的电商销售额到2030年将增长至4100亿美元，年复合增长率达到14%。

（数据来源：Cube）

TikTokShop墨西哥站点大促期间GMV增长了208%，订单量暴增63%；中东市场凭借高人均收入与年轻化人口结构等优势，跨境电商消费增速连续三年超过20% 。

虽说全球经济动荡不安，但消费阶层依旧在加速扩张，对企业而言商机不断：

世界数据实验室的数据显示，日支出≥12美元的"消费阶层"新增1.31亿人，总量达到43亿，占全球人口一半，2025年的总支出将达到60.3万亿美元。

其中，印度以4700万新消费者领跑，中国3000万、拉美700万、非洲1100万。

（数据来源：WORLD DATA LAB）

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原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2336889.html

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