2025年上半年的移动市场仍旧和去年一样，保持着稳定增长的趋势，其中新投放游戏表现得十分活跃。第二季度首次投放的手游数量超过2.2w，说明目前游戏厂商面对广告市场仍然保持着积极的投放态度。欧美市场目前依旧是流量争夺的焦点，但随着市场竞争的加剧，存量产品和新品为了获取新的增量，开始将目光投向拉美、东南亚和中东等高速增长的新兴市场，从而推动全球流量竞争进一步升温。
轻中度产品已经把控了头部流量市场，其中的投放主力为休闲类和益智解谜类游戏，中重度产品则有SLG领跑。目前中国厂商在中重度品类中，尤其是策略类游戏上的表现较为出色，产品几乎主导了策略类头部流量市场的竞争。在存量竞争时代，除了寻找新的增量，从商业模式上拓展产品的变现能力，也是打破僵局的办法之一。
为了帮助从业者更好地洞悉海外移动广告市场的变化，AppGrowing正式发布《全球移动广告市场营销策略白皮书(2025 H1)》。YinoLink易诺为大家总结了其中的部分重点内容，如果想获取完整版白皮书可以联系YinoLink易诺获取哦~如果您有Facebook、TikTok、Google的开户需求，也可以联系YinoLink易诺具体咨询噢~
海外手游市场现状与发展趋势
新兴市场目前成为休闲品类新的流量掘金地。拉美、东南亚的总广告量已经超越西欧、日韩和港澳台地区，进一步反映出手游产业对新兴市场的重视。随着全球化进一步发展，欧美日韩等高价值主流市场的竞争白热化，新兴市场将成为手游厂商寻求市场增量的主要目标，未来这些市场的流量竞争将越来越激烈，更加考验厂商的投放和变现能力。
现在海外市场最主要的素材类型是竖版视频，混合变现已成为主流。据AppGrowing数据显示，竖版规格的素材占比达53.84%，而视频素材的占比达75.18%。而在用户娱乐时间碎片化趋势以及短视频影响下，16~30s的视频时长成为主流。从广告受众属性角度来看，海外手游市场的广告受众仍以男性为主，不过女性(>50%)的广告素材数量紧随其后，整体而言手游广告的受众面向并不绝对。广告变现方式方面，混合变现已是主流，广告占比远超其他两个类型。
海外手游重点类别赛道竞争洞察
2025年上半年最热门的手游赛道分别为角色扮演、策略和休闲这三大类。
1、角色扮演类游戏：新品上线节奏平缓，中国开发者为流量竞争主力。在广告方面深受短视频趋势影响，主流市场用户偏好明显。
作为海外手游市场主流重度品类之一，角色扮演类向来都是国内游戏出海的重点关注对象。2025上半年，海外每月在投角色扮演手游数量保持在2700款以上，且持续投放的产品占比在90%以上，反映出买量仍是角色扮演类的常规获客手段。从发行商来源地区的角度看，中国内地厂商对该赛道依旧展现出极大的热情，每月广告量Top500角色扮演类手游发行商当中，中国内地厂商的占比均超过50%，显示出极强的赛道统治力。在这之外，韩国、越南是中国厂商在角............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2178770.html
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