跨境电商资讯：亚马逊老品重推，激活大量订

新品一旦沦为老品，又没有发挥出贡献价值的时候，往往就被搁置在犄角旮旯里，暗无天日，不见天日。

真的是"但见新人笑，那闻旧人哭"啊。

哪个产品还不是从新品走过来的，为何说要放弃就放弃呢？

老品请你跟着这样做，让它起死回生，不再暗自神伤，有待重见天日！

高客单价标品老品广告架构搭建

高客单标品特点：功能属性大于个人喜好，价格因素决定点击、购买率、流量词集中、竞争激烈。

高客单价广告投放关注点：类目核心词的排名位、Amazon's Choice 亚马逊推荐、品牌曝光流量、类目收割、IM/LF(场内客群生活方式)人群拓展、视频广告。

高客单标品老品广告架构搭建指南：

1、关注核心出 单词排名，来获得更优势的搜索展示位，通过关键词精准匹配模式，进行商品推广，获取更精准的流量；

2、更多词带来曝光，妥善利用关键词库收集更多匹配曝光机会-商品推广-广泛定向；

PS：对于关键词按照流量层级分组，再进行广泛投放，拓展覆盖更多流量匹配词对于中低流量词，建议中等竞价设置，可使用固定竞价；对于首页展示较好部分，适当增加BID，增加搜索结果页曝光、点击等数据留存量。

3、视频广告是提高高客单价商品转化的利器-品牌视频推广-关键词；

PS：品牌推广中，视频广告为目前转化率最高广告形式之一，我们可以投放核心词拓展出的二级/三级关键词，绝对订单量为优化方向走。

4、品牌广告提升认知，带来大量曝光和品牌搜索，高客单价商品必备-品牌推广-关键词定向-商品集/旗舰店；

PS：提升品牌曝光率，可以选择商品集格式，获得巨量曝光、提升品牌搜索指数；投放方式可以选择核心出单词/类目词，进行短语匹配+固定竞价匹配方式，控制成本。

5、老品使用 Asin 定向、内容定向精准类目收割低成本获得高收益。可以使用商品推广/展示型推广-Asin定向/内容定向 - Asin /类目细分品牌定向；

PS：展示型推广 Asin 定向可以较低成本获得更多订单，进行精准类目收割；单一广告活动可以按照 8 - 15 个投放目标进行投放设置。

6、高客单价老品，建议较高预算，利用 IM / LF 投放扩大受众人群；

7、高客单价商品需要更高触达频次。

PS：利用展示型推广受众定向进行方可高频触达、重复触达，可以有效提高高客单价商品转化率。高客单价商品建议 14 / 30 天回溯期。

低客单价标品老品广告架构搭建

标品低客单价老品广告投放关注点：稳定出单词排名、AC 推荐词、关联营销、类目收割。

低客单标品老品广告架构搭建指南：

新品一旦沦为老品，又没有发挥出贡献价值的时候，往往就被搁置在犄角旮旯里，暗无天日，不见天日。真的是"但见新人笑，那闻旧人哭"啊。哪个产品还不是从新品走过来的，为何说要放弃就放弃呢？老品请你跟着这样做，

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1859578.html

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