星空新闻网: 东南亚第一大经济印尼发布社交电商禁令，全力封杀社交媒体带货，马来西亚成为电商热土

近日，印度尼西亚贸易部表示，正在努力规范电商市场，禁止在社交媒体平台上进行交易。这意味着印尼用户不能在TikTok和Facebook等社交媒体平台上买卖产品和服务。先前印尼贸易部部长祖尔基弗利・哈桑（Zulkifli Hasan）表示："必须将社交媒体和电子商务分离，这样算法就不会完全受到控制，可以防止个人数据被商业利用。"

印尼的做法或将影响 TikTok 在当地开展电子商务的目标。调研公司 DataReportal 的数据显示，印尼是 TikTok 的第二大市场，拥有 1.13 亿用户，仅次于美国市场的 1.165 亿用户。今年 6 月，TikTok 首席执行官周受资表示，TikTok 计划在未来几年在印尼和东南亚市场投资上百亿美元。TikTok 发言人在回应印尼贸易部的言论时表示："我们尊重当地法律法规，但希望这些法规能考虑到对使用 TikTok 商城的 600 多万卖家和近 700 万相关内容创作者生计的影响。"

印尼政府关闭电商平台

9月27日，印尼外交贸易部长宣布，此前修订的线上贸易条例正式生效，也就是禁止短视频平台等社交媒体带货，以后社交平台只能做商品广告，不能直接带货销售，而现有的短视频平台将只有一个星期的过渡期！

这意味着印尼用户不能在 TikTok 和 Facebook 等社交媒体平台上买卖产品和服务。贸易部表示，禁止社交媒体兼做电子商务平台，以防止滥用公共数据。

印尼贸易部部长祖尔基弗利・哈桑（Zulkifli Hasan）表示："必须将社交媒体和电子商务分离，这样算法就不会完全受到控制，可以防止个人数据被商业利用。"

印尼还表示将监管线上平台销售的海外商品，并表示将像对待印尼国内商品一样对待这些商品。目前，印尼用户可以通过社交媒体平台购买越来越多的外国商品。

上周六，印尼总统佐科呼吁对社交媒体进行监管，原因是这些平台对当地企业和经济产生了负面影响。

佐科在声明中说："我们知道这对中小微企业和相关市场产生了影响。由于大量商品涌入，一些市场的销售额开始下降。"

印尼的做法将影响 TikTok 在当地开展电子商务的目标。

调研公司 DataReportal 的数据显示，印尼是 TikTok 的第二大市场，拥有 1.13 亿用户，仅次于美国市场的 1.165 亿用户。

在2022年印尼的TikTok电商业务达到了25亿美元，占了整个东南亚的57%。

并且，按照这个增长趋势下去，今年超过50亿，未来五年之内超过100亿美元都是非常有希望的。

所以，今年7月份的时候，TikTok 首席执行官周受资表示，未来几年将在东南亚——主要是印尼——投资数十亿美元，大力建设其电子商务平台TikTok Shop。

TikTok 发言人在回应印尼贸易部的言论时表示："社交电商的出现是为了解决当地传统小商贩面临的实际问题。通过与当地内容创作者合作，帮助他们引流线上商店。""我们尊重当地法律法规，但希望这些法规能考虑到对使用 TikTok 商城的 600 多万卖家和近 700 万相关内容创作者生计的影响。"

花旗银行在周二的一份报告中表示，印尼的举措对东南亚消费电商 SeaLimited 旗下的电子商务公司 Shopee 和其他印尼国内企业有利。

花旗银行在报告中说："考虑到最近 TikTok 和 Shopee 之间的激烈竞争，我们认为这对印尼传统电商企业来说是一项积极举措，尤其是对 Sea Limited 来说。"

花旗银行表示："根据实施时机和向替代应用过渡的过程，我们认为 TikTok 卖家在过渡期间遇到的任何障碍都可能在未来几个月对 Shopee 和其他传统电商平台有利。"

TikTok发言人在回应印尼贸易部的言论时表示："社交电商的出现是为了解决当地传统小商贩面临的实际问题。

"我们尊重当地法律法规，但希望这些法规能考虑到对使用TikTok商城的600多万卖家和近700万相关内容创作者生计的影响。"

除了TikTok外，其他社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Whatsapp等，也将受到印尼政府的限制和监管，无法继续在印尼市场上进行电子商务交易。

这对于东南亚消费电商领导者Shopee和其他印尼国内企业来说，是一项积极举措。

为什么印尼要禁止短视频平台等社交媒体带货？

印尼政府给出的答案主要有两个。

第一，保护个人数据。因为个人的社交数据与电商购物互通后，平台可以根据算法推荐给你想要的东西，而同样平台也可以推荐给你他想推的东西。

比如大家可以稍微注意一下，你在逛社交平台的时候假如对某个商品喜欢，你再登录某宝、某东平台，看下首页推荐的是不是和你在社交平台看的类别是一样，就能感受到了，再或者说大家喜欢看美女的时候，平台就会一直推荐美女视频给你，假如你喜欢看帅哥他就会一直推荐帅哥给你，这就是印尼说的"算法"。

而这样的算法还有一个名称叫"千人千面"，意思是我们每个人看到的东西都是根据你喜欢的东西去推荐，所以我们每个人看到东西也是不一样，等于每个人看视频都会有自己的小圈子。

第二，保护中小微企业。在印尼也有电商平台入驻，但和现在的中国一样，在社交电商的冲击下，原先的电商平台过得并不是那么好，其次是印尼担心社交电商会减少进口商品流通环节，"数字经济"会冲击线下中微小企业，造成经济影响。

印尼封杀视频卖货对东南亚电商市场的影响

以往，印尼在东南亚跨境电商中占的比例相当重，TikTok印尼头部服务商F-Commerce的CEO姬鲲向品牌工厂表示："因为TikTok在2021年选择在印尼首发，并不断投入取得了相当好的业绩，导致大家已经产生了'无印尼不东南亚'的印象了，如果你说做东南亚，但你不做印尼，那可能有点奇怪。"

印尼是世界第四大人口大国，人口超过2.75亿。TikTok在印尼获得了超过2亿次下载量，截至2022年7月，TikTok的印尼成人用户数量已有1.069亿。市场规模大、基础设施相对成熟、用户线上购物习惯已形成的印.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1426112.html

星空新闻网

2023年10月7日星期六

东南亚第一大经济印尼发布社交电商禁令，全力封杀社交媒体带货，马来西亚成为电商热土

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