星空新闻网: 跨境电商资讯：从百亿市值到濒临退市，资本

2023年10月31日星期二

跨境电商资讯：从百亿市值到濒临退市，资本

从百亿市值到濒临退市，资本不买DTC的单了？

新消费赛道，上市即巅峰？

在全球经济下行的大背景下，回归理性的消费者花起钱来更加谨慎。不论是投融资还是IPO事件，数量都大幅缩水。

遥想2021年，那是DTC品牌最好的一年。前三个季度就有近20家DTC品牌上市，创下过去12年的历史新高。其中不乏DTC鼻祖Warby Parker、植物奶第一股Oatly、羊毛鞋先驱Allbirds等明星品牌。

早期的DTC品牌有着得天独厚的优势：竞争对手少、获客成本低、融资也来得很快。然而，逐渐失温的大环境也给曾经风光无限的品牌带来了严峻的考验。

那些年，第一波赶上"上市潮"的DTC品牌们现在都过得怎么样了？

Warby Parker

2021年9月， Warby Parker在营收不断攀新高之际风光上市。

IPO当天，Warby Parker股价创历史新高。以下是Warby Parker过去两年来的收盘股价（2021年10月至2023年10月）。

从百亿市值到濒临退市，资本不买DTC的单了？

据Warby Parker最新财季报告，其2023年第二季度营收为1.6亿美元，净亏损达1600万美元。但仍保持着高毛利，其毛利率为54.6%。

自2021年10月1日收盘价53.68美元以来，Warby Parker的股价一直呈下跌趋势。随着线下消费复苏，客户对线上购物的热情也在降温。

Warby Parker最大的问题在于，净利润始终处于亏损状态。虽然调整后EBITDA的数据还不算难看，自 2018 年以来一直保持稳定的正值。

在外界看来，眼镜这一品类都存在复购率不高的弊病。投资市场对DTC品牌的后续增长不太看好，许多DTC品牌一开始打爆品逻辑，短时间内就能打出一个独角兽，但后续不能扩充品类或是运营无法跟上，很难保持稳定盈利。再一个就是成本问题，众所周知，现在DTC品牌很吃广告。烧钱烧得很快，ROI却不见涨。现在大多数DTC老牌都不怎么盈利，都还在赔钱。

Allbirds

Allbirds自上市以来股价一路暴跌，至今尚未出现反弹。和巅峰时期相比，直接缩水了200多亿。吸金能力也是肉眼可见的溃败，仅去年一年就亏了7亿。

以下是Allbirds过去两年来的收盘股价（ 2021年11月至2023年10月）。

从百亿市值到濒临退市，资本不买DTC的单了？

Allbirds从去年以来就开始降本求生，寻求转型。然而，不断地裁员和关店也止不住股价一日日地下跌。截至Allbirds最新财报公布，Allbirds的股价已跌至不足1美元。

尽管Allbirds来自增长潜力巨大的跑鞋跑道，但并未吃到多少红利。据Wedbush在美国本土进行的一项消费者调查，仅有47%的Allbirds消费者称会在2023年复购品牌产品。

Allbirds刚开始爆的时候，以"环保"这一口号吃了不少红利，却忽略了产品的设计和功能。Allbirds采用自然材料，而这种材料最大的硬伤就是舒适度不高，还容易引发脚臭。此外。还有不少消费者表示Allbird.........

新消费赛道，上市即巅峰？在全球经济下行的大背景下，回归理性的消费者花起钱来更加谨慎。不论是投融资还是IPO事件，数量都大幅缩水。遥想2021年，那是DTC品牌最好的一年。前三个季度就有近20家DTC品

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1651729.html

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