跨境电商资讯：您所在行业的谷歌广告基准

查看我们的客户看到的 Google Ads 行业基准，包括：

平均点击率 （点击率）
平均每次点击费用
平均转化率
平均每次操作费用 （CPA）
您可以找到 20 个行业的这些广告指标的平均值：宣传、汽车、B2B、消费者服务、约会和个人、电子商务、教育、就业服务、金融和保险、健康与医疗、家居用品、工业服务、法律、房地产、技术以及旅游和酒店。

按行业划分的谷歌广告平均点击率

约会和个人服务真的点击PPC - 拥有6%的平均搜索点击率！毫无疑问，当您的潜在客户正在寻找爱情时，很容易写出强大的情感广告文案。其他搜索点击率高的行业包括宣传、汽车和旅游。

当我们在 2015 年首次收集这些数据时，法律服务可能很难吸引人们对 SERP 的关注（平均点击率相对较低，为 1.35%）——这在很大程度上是由于谷歌和政府组织实施的广告限制。合法广告商在过去几年中提高了他们的统计数据！

截至2018年，平均点击率最低的行业包括技术，B2B和消费者服务。

在所有行业中，Google Ads 搜索广告的平均点击率为 3.17%，展示广告的平均点击率为 0.46%。

这两个平均值都高于几年前：对广告商和代理商来说是个好消息！

平均点击率 （CTR）

按行业划分的 Google Ads 平均每次点击费用

毫不奇怪，法律服务在搜索网络上的所有Google广告中拥有最高的每次点击费用。“律师”和“律师”都是谷歌和必应上最昂贵的10个关键词。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。消费者服务也不甘落后，平均每次点击费用为6.40美元。

倡导和非营利组织很幸运，每次点击费用低于 2 美元，这可能是由于 Google Grant 广告客户必须为其所有关键字设置最高 2 美元的每次点击费用出价。

大多数行业在谷歌展示广告网络上都有相当便宜的每次点击费用。在展示广告网络上，唯一一个每次点击费用超过 1 美元的行业是约会和个人。

在所有行业中，Google 广告的平均每次点击费用为搜索 2.69 美元，展示广告 0.63 美元。

这里的消息也是好消息：这些谷歌广告费用与我们几年前发现的数字相比几乎没有增加（当时的平均价格分别为2.32美元和0.58美元）。

平均每次点击费用 （CPC）

按行业划分的 Google Ads 平均转化率

几年前，金融和保险行业在转化率方面处于领先地位。

然而，我们最新更新的数据显示，约会和个人行业现在遥遥领先，搜索转化率平均超过9%！其他突出行业包括法律行业、消费者服务和汽车。

在许多情况下，转化效果最好的广告主并不害怕改变他们的报价或转化流程以提高转化率。或者他们可能正在利用视频着陆页等提高转化率的策略。

电子商务客户可能没有太多选择来更改其报价，因此在搜索和展示广告上的平均转化率都较差。首先，他们通常拥有庞大的库存，这阻止了对所有电子商务关键字的广告文案进行微调。

虽然消除购买障碍始终是帮助电子商务客户的重要 CRO 工具，但 Google Ads 广告客户应专注于提高具有高商业意图的关键字的效果，以便从搜索广告系列中获得最大收益。

在所有行业中，谷歌广告的平均转化率为搜索 3.75%，展示广告的平均转化率为 0.77%。

自上次我们整理这些数据以来，搜索转化率略有上升，但展示转化率略有下降，这或许是展示广告主需要更加关注展示位置和受众优化的信号。

平均转化率

按行业划分的 Google Ads 中的平均每次操作费用

在过去的几年里，注册会计师发生了很大的变化。现在，各行各业每次行动成本最低的是汽车，每次行动只需33美元。另一方面，B2B、房地产和科技公司面临着每次行动的平均成本超过 100 美元。

我们通常预计广告费用会随着时间的推移而上升，但现在搜索网络上的平均每次转化费用实际上低于几年前。然而，显示CPA有所上升。

所有行业的谷歌广告的平均每次转化费用为搜索 48.96 美元，展示广告 75.51.........

无论您是第一次做PPC还是刚刚签下新客户，知道自己是否做得很好都可能令人生畏。当然，我们都希望创建具有最高点击率和最佳转化率的独角兽广告，但对一个行业来说是一个好的指标，对另一个行业来说不一定是好的。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1640169.html

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