2023年韩国网红营销发展现状与趋势：虚拟网红推动韩国网红营销进入新时代

前段时间，韩国网红在印度直播被骚扰的新闻闹得沸沸扬扬，给韩国的网红事业又增添了一把热度。作为深谙偶像文化的国家，韩国网红营销行业发展也走在世界前列。

拥有深厚偶像文化基础的韩国，自2015年起开始盛行网络红人风潮，其市场价值在一年内迅速增长至20亿美元。越来越多的韩国网红成为"卖家"，使商品购买变得更加具有说服力，网红经济彻底风靡韩国。

接下来就让我们一起来看看2023年韩流发源地的韩国的网红营销的发展现状与趋势是怎样的吧！

韩国互联网市场概况

#庞大的社媒用户群

韩国国土面积不大，但却有5200万人口，人均GDP3.2万美元，拥有出色的消费能力。

此外，韩国互联网行业非常发达，全国互联网渗透率高达97%。以正是因为其良好的互联网基础以及发达的经济，为韩国线上经济的发展提供了良好的基础。

据统计，韩国社媒渗透率高达89.3%，远超世界平均水平（53.6%）。98%的韩国人每天都使用互联网，96%的韩国数字消费者在使用社交媒体，几乎每个社交媒体用户都对互联网动向了如指掌。

#Kakao&Naver：韩国数字营销双雄

而说起韩国的数字平台，就不得不提到Kakao以及Naver了。据INSG.CO数据显示，2023年Kakao Talk成为韩国人最常使用的社媒平台。其次分别为Instagram、FaceBook、KaKao Story、Twitter。

Kakao Talk于2006年成立，隶属于Kakao母公司旗下产品，目前在韩国已拥有5300万用户，2022年收入高达4674亿韩元。

截至目前，Kakao旗下共有4项主要业务，分别是KakaoTalk、Daum Portal、Kakao Page、Kakao Friends。

如果说Kakao在韩国社媒频台独占鳌头，那么被称为韩语Google的Naver则占领了韩国的搜索引擎市场。

Naver成立于1999年，目前在全球拥有8560万用户，到2022年收入将达到64 亿美元。与Kakao相同，Naver除了搜索引擎外，还有Naver Portal、Naver Webtoon、Naver Pay和Naver Shopping等主要业务。

2020年，Naver推出了网红搜索选项卡。该功能一经推出便显示出强劲的发展势头强头。如今，Naver已经成为搜索引擎、新闻门户、社交媒体和网红KOL为中心的综合体。

韩国网红营销市场概况

#56%的在线消费者相信网红的推荐 根据Statista数据表示，韩国有56.6%的社媒用户偏好购买网红推荐的产品，9%的韩国社媒用户信任并购买网红所宣传的任何内容。

口碑营销策略可以说是吸引消费者的有效方法之一，在韩国更是如此。越来越多的品牌更相信网红的评论区，因为真实用户的评论涉及产品使用的真实体验。

#美妆品类是韩国网红最青睐的产品 从整形外科、美容化妆品品牌到美容潮流本身，韩国早已将自己定位为全球美容趋势和标准。也因此美容美妆品类成为了韩国网红最青睐的产品。众所周知，韩国人非常在意自己的身体以及外表，因此除美妆品类外，服装、减肥产品也拥有高的热度。有41%的韩国网红青睐美妆产品；有近31%的韩国网红青睐服饰推荐；有27%的韩国网红更爱推荐减肥产品。

#微型网红是韩国最重要的网红层级

韩国的偶像文化使得大多数人认为品牌似乎只能靠韩国流行偶像来为自己的产品进行推广宣传。根据韩国KB Finance的一项研究显示，在韩国网红营销中，小网红互动率最高，达到了25%-50%，而与之相对的，韩国头部网红的互动率却只有2%-5%。

因此对于.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1430132.html

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