2022年12月8日星期四

不同于国内双十一的冷清氛围，今年国外消费者面对黑五的购物热情仿佛回到了疫情之前。

根据 Adobe Analytics的数据显示，今年"黑五"当天，消费者在网上购物的花费创纪录达到了91.2 亿美元，比一年前增长了 2.3%，甚至超过了2020 年疫情刚刚爆发时黑五当天 90.3 亿美元的销售额高点。

01黑五热卖—中国商家迎来新机遇

此次黑五的战绩无疑为国内跨境商家注入了一剂强心针，而线上消费金额的增长则与国外消费者消费习惯的改变息息相关。

从疫情爆发到现在的三年期间，国外消费者的消费习惯潜移默化发生了变化，从线下购物为主、线上为辅，演变成为线上为主，线下为辅，这无疑为电商销量提升创造了优良条件。

尽管如今疫情政策早已放开，民众对于经济大环境的担忧依旧存在，加上通胀居高不下，很多人在消费时会愈发谨慎，货比三家。同时越来越多的消费者开始消费降级—选择折扣更低，交易更为灵活的电商平台进行购物。

而善于打价格战的中国商家更是瞅准时机，从这块电商大蛋糕中狠狠分走了自己的份额。拼多多的海外平台Temu今年也是首次加入了混战，给出的商品折扣低到惊人。

大量商品价格都低穿地心，圣诞装饰品不到一刀，很多衣服鞋子价格也降到了个位数。在这样的价格攻势下，许多商品上架即秒空，几小时内就售出成千上万件。

Temu官网折扣信息

除了低价战略，跨境商家还充分利用社媒平台进行预热造势，为购物氛围再添一把火。尽管黑五已经过去，许多商家已经摩拳擦掌，投入到双十二和圣诞季的战役中。

02Lazada—社媒平台齐发力

作为阿里巴巴东南亚旗舰电商平台，Lazada的官网早已开始如火如荼地进行双十二的预热。

除了低到90%的骨折优惠，免配送费，限时折上折等"常规操作"，Lazada还充分利用各个海外社媒平台，多渠道渗透、冲击消费者的心智。

为了第一时间向消费者传递促销信息，Lazada将自己各个社媒.............

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