星空新闻网: 东南亚电商开始“变天”了吗？

2022年12月7日星期三

东南亚电商开始“变天”了吗？

上周，东南亚电商市场有点"热闹"。先是罗永浩要进军TikTok做海外电商培训，接着又传出京东要退出东南亚市场的新闻。相比以往大力宣扬的东南亚电商蓝海市场，如今的不确定性似乎增加了。对于广大跨境电商卖家而言，东南亚电商市场，进还是退？

平台型电商表现欠佳

上周，据多家外媒报道，京东正在积极寻找买家购买其在东南亚的资产JD.ID（京东印尼）和JD Central（京东泰国），计划于2023年第一季度退出印尼和泰国电商市场。不过，JD.ID的发言人通过雅加达时报（The Jakarta Post）等媒体否认了这一消息，"JD.ID 的管理层从未就解散这个问题进行过任何讨论。对我们来说，一切都还在轨道上。"

不管退出与否，京东在东南亚表现都好像透露一丝尴尬。

一方面，退出谣言的背后直指京东在东南亚市场面临严重亏损。从自建仓储物流的重资产出海模式可以猜到，JD.ID和JD Central的前期成本会远高于同行电商玩家；另一方面，JD.ID和JD Central的竞争力也有待提高。尽管JD.ID早在2020年就晋升为印尼独角兽，但据Data.ai的数据显示，JD.ID的活跃用户在过去一年未能突破100万大关，被其他竞争对手甩在后面，如Shopee（3100万）、Tokopedia（1700万）和Lazada（800万）。另外，印尼本土电商竞玩家Bukalapak、Tokopedia和Blibli也在这两年先后成为上市公司，进入下一个发展阶段。而在泰国，JD Central也面临相似的困境，在Shopee和Lazada之间的电商大战中退居二线。

虽然Shopee和Lazada仍占据东南亚电商的龙头地位，但两者在今年的总体表现似乎也有点欠佳。

据跨境电商卖家大魏（化名）表示，"之前去跟Shopee团队对接，收到反馈说今年11.11大盘数据相较于9.9增长10%左右。" 据了解，今年Shopee 11.11大促给出的亮点数据是：数万跨境卖家售出商品数较平日大涨超10倍，而9.9大促给出的亮点数据是: 跨境多类目售出商品数较平日增长超7倍。对比之下，去年的Shopee 11.11大促数据更为直接：大促期间平台记录刷新，共计售出超20亿件商品。数字游戏的背后，只有行内人才能读懂。

从Shopee的订单数量看来，今年的增长速度也有所放缓。据Shopee母公司冬海集团发布的最新财报显示，Shopee在2022年Q3的订单量达到20亿，同比增长19.2%。尽管订单数量仍在增长，但同比增速相比往年要下降了不少。翻看冬海集团2021年Q3财报可发现，Shopee在2021年Q3的订单量达到17亿，同比增长为123.2%，这也是Shopee订单数量连续9个季度实现同比三位数的增长。但到了2022年Q3，这个增长变成了两位数。

Shopee季度订单数量

图片来源：冬海集团财报

另一边，今年Lazada 11.11大促开售前11分钟，销售额对比平日同时段激增124倍。而在2021年，Lazada给出的大促亮点数据是：11.11大促当日，Lazada新加坡站开售首小时销售额较平日猛增10倍，越南站首小时销售额同比去年翻番。由于两次大促的数据来自不同维度，难以做比较，大促数据的背后还是得卖家自己去品味。

但今年中旬，Lazada在泰国经历了一场形象危机。2022年5月，Lazada发布的一则Tik Tok广告被指控涉及侮辱泰国皇室成员和歧视残疾人。泰国军方甚至下令抵制Lazada，泰国政府也不排除控告Lazada的可能。尽管Lazada也发表了道歉声明，但还是对平台造成了一定的消极影响。

对于今年Shopee和Lazada的表现，来自暴走蜗牛跨境电商的卖家杨镇鑫又有不一样的解读。"今年的Shopee大促出现了一个和明显的两极分化：品牌的、高溢价的商品，在大促里面的表现有几十倍甚至是是上百倍的突破；而性价比为王、以往日常单量就不错的商品，反而在整体大促表现不够有爆炸性。这个也是Shopee和Lazada全年的趋势，人群精准、细分化、客单往高了拉。"

内容/社交电商崛起

在平台型电商表现欠佳之际，以TikTok为代表的内容电商、社交电商正在崛起。同样在上周，罗永浩入局TikTok做海外电商培训的消息也一度传出。TikTok的热度，让很多人都想进来分一杯羹。在杨镇鑫看来，"TikTok冲击了消费者习惯，冲击了线下消费，但是对电商环境来说，是另外一种催化剂。"

其实早在.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1198370.html

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