近日，IAB发布了《2023 Outlook Survey（2023年展望调查）》报告，其中有关"元宇宙"的调查数据或许能为我们解开一些迷思，并提供前瞻性的广告策略支撑。
报告在元宇宙部分的开篇，先向我们展现了一个不争的事实：56%的广告客户（品牌主或代理商）已经或者正在考虑将元宇宙纳入他们的投资和营销计划。
事实上，这并不令人意外。伴随着新技术的兴起，现实物理世界与数字虚拟世界的边界愈发模糊和泛化，元宇宙的发展也呈现出异常丰富的延伸和演变，特别是在现实世界不确定性骤增的时代，元宇宙似乎在成为一种"减震器"的同时，更重要的是成为了能为品牌主创造无限可能性的"Virgin Soil"。
元宇宙作为一种基于互联网体验、能连接线上线下的虚拟世界，无疑也是连接数字世界与现实世界的经济纽带，正在为现实世界的营销模式赋予更加多变和正向的影响，新业态、新需求、新技术都将因此涌现，并开启崭新的增长红利期。
但受限于技术的发展和人类的认知，元宇宙仍处于早期探索阶段，广告主在元宇宙方面的投资也大多集中在"上层漏斗"的指标上。
IAB报告指出，有52%的广告主或代理商使用或考虑使用元宇宙是因为要建立品牌知名度和认知度的需求；48%的广告主认为元宇宙是吸引现有客户的新方式；46%的则表示将元宇宙纳入广告营销计划是基于提升品牌认知度的考虑；而仅有21%的广告主认为利用元宇宙营销可以驱动客户忠诚度的提升。
由此可见，大多数广告主布局元宇宙营销，仍是以达成"初级"营销目标为导向的。这也意味着，元宇宙的深层次发展空间将十分广阔。同时，随着广告主对元宇宙的理解和认知更加深入，.............
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