随着亚马逊10月份的秋季会员日落幕，亚马逊卖家需要对即将到来的旺季调整广告策略。如何分配广告预算？什么时候投放最有效？Tinuiti对2021年旺季亚马逊站内广告的分析，揭示了亚马逊广告的效果是如何发生变化的。
黑五和网一是大多数品牌的广告转化高峰时期
根据2021年假日季亚马逊站内广告的表现，黑五和网一仍是最关键的时期。2021年，与11月上半月的日均销售额相比，大部分卖家在黑五网一期间看到赞助产品广告产生的销售额增长45%。
对于一些规模更大的品牌卖家来说，这一时期销售额的增长要大得多。35%的赞助产品广告在黑五期间的销售额比11月上半月增加了一倍多，37%在网一看到了增长。
在11月中旬和12月下旬之间，没有任何一天能接近大多数品牌在BFCM期间看到的广告所带来的销售额。但在今年，10月份的PrimeEarlyAccessSale可能会影响一些本来会在11月和12月产生的销售。
目前还不清楚这对今年假日季销售的影响到底如何，但预计黑五和网一的广告转化要高于今年最后一个半月的其他时期。
去年12月下旬的广告转化接近于网一的高点
除了像黑五网一这样的高峰时期，在假日季销售接近结束时，一些消费者可能会增加购买，广告转化可能会再次出现增长。去年假日季节期间每次点击的销售额也出现了类似的趋势。
在观察30天内，赞助产品广告点击后24小时内产生的总销售份额时，这一指标在黑五和网一时期明显上升，此后在整个购物季的其余时间内下降，直到圣诞节交货的运输截止日期前再次上升。
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