星空新闻网: 欧洲黑五电商销售好转！但旺季前景依然黯淡

2022年11月29日星期二

AMZ123获悉，今年以来，欧洲宏观经济形势导致电商销售额下降。但Mollie最新数据显示，在黑五前后这段时间里，支出水平明显上升，尤其是中小企业零售商。然而，由于高通胀、能源成本上升以及库存过剩等因素，旺季形势仍不乐观。

欧洲黑五电商销售好转，中小企业增长明显

研究显示，尽管旺季前景依然黯淡，欧洲消费者在黑五期间购买最多的包括智能手机、圣诞装饰品、毛衣和珠宝。

德国HDE零售商协会对400家企业进行的一项调查显示，超过一半的商家表示他们对黑五周的销售情况仍然不满意，而大约30%的商家表示满意。

然而，只有20%的HDE调查受访者表示，他们对从现在到年底的销售情况持乐观态度。

Mollie数据显示，尽管在进入购物旺季时出现悲观情绪，但在黑五当天，欧洲各地的中小型商家的销售额同比增长了14.5%。与去年同期相比，中小企业在线零售商在网络周的销售额也增长了13.5%。

Mollie首席商务官KenSerdons指出，黑五的销售趋势是圣诞购物季的重要信号，尽管销售有所上升，但某些品类尤其是服装和美容，可能陷入困境。

此外，整体"先买后付"使用量增长了57%，占黑五总支出的6%。本地支付方式对欧洲消费者的重要性也在持续增加。例如，荷兰消费者74%的黑五购物使用iDEAL（高于2021年的72%），而比利时人使用Bancontact的支出占其总支出的55%（高于2021年的54%）。

黑五正值荷兰和英国在世界杯的重要对决。比赛期间，荷兰消费者的在线购物活动明显下降，但英国在线购物在此期间达到顶峰。荷兰和比利时黑五购物黄金时段.............

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