现根据路透社援引知情人士的报道,加之自己获取到的一些信息对相关问题做个分享(PS:纯属个人看法,不代表任何官方和组织)。
首先,阿里巴巴旗下另一平台全球速卖通已经在欧洲深耕多年,在部分国家的网站访问量甚至名列前三,为什么还要带 Lazada 过去,这是否会造成资源浪费甚至内耗?
对于这个问题,我们的理解是虽然同为阿里巴巴旗下 B2C 平台,但两者的定位截然不同。
全球速卖通的定位是将中国的产品销往世界各地。
成立十余年来,开通本地业务的国家不过廖廖数个,而且本土卖家数量增长乏力,以欧洲为例,尽管全球速卖通的佣金比 Amazon 还低,但卖家就是不愿意入驻。
平台上大部分卖家来自中国,凭借强大的供应链和物流能力源源不断地将 Made in China 的产品运往消费者手中。
我们认为,这种操作模式固然可行,但并不是适合所有消费者。对于欧美这些喜欢购买本地品牌的消费者而言,仅仅凭借中国产品的"廉价"难以俘获他们的欢心,特别是长期发展下去,廉价的中国产品很有可能会慢慢被来自东南亚、印度、非洲等地区/国家的产品替代。
另外,随着网购用户对包裹交付速度的要求越来越高(去年以来,全球电商巨头Amzon持续加大当日达布局,本周还宣布提升巴西物流交付效率,新增5个服务城市),动辄几天的跨境物流显然不能满足他们的时效要求,远不及本土物流来的及时(欧洲国家大都面积不大,"当日达"甚至是"小时达"已成标配)。
综上来看,无论是当前本地服务的发展形势,还是未来发展需要,全球速卖通都存在一个短板,或者叫一条腿走路,而这和其自身定位有关。
而对于 Lazada 来说,其成立之初就是做本地服务的,只是当时东南亚电商环境还不成熟、当地制造业又太差,因此在 2015 年才开始面对大陆招商,而被阿里收购后,又充当了出海东南亚的排头兵角色,因此才跨境、本地两头抓。
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