洞见 2022 视频营销新趋势，爆单快人一步！

对于每一个做海外市场营销的卖家来说，总是绕不开广告营销推广这个话题。在海外，大家偏好在 Facebook、Twitter、TikTok、Instagram 等社交媒体上分享生活，了解资讯。因此，通过社交媒体营销，卖家可以近距离接触潜在用户与已有用户，打造品牌形象，甚至直接带动销量。而疫情之下，视频行业得到了前所未有的发展，愈加成熟的 5G 技术，也为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力。这是时代所赋予的机遇，各大商业巨头也开始争先为自己的平台布局。可是，这么多视频媒体，该选择哪一种？什么内容才是用户感兴趣的？2022 年，海外社媒有哪些玩法？我们如何才能抓住新的机遇？盲目的努力不可取，借势才是正道。接下来，就让店小匠为你解析海外视频趋势，站在视频内容制作的前沿，去满足海外用户的好奇心和期待。

视频营销现状

根据网红营销平台 Aspire 2022 年 1 月发表的研究报告显示，约 91% 使用网红营销的美国品牌将在 2022 年增加对视频内容的投入。可以预见的是今年，越来越多的网红营销资金将用于视频内容。而品牌向创作者视频倾斜的原因主要包括以下几点：

• 广大消费者喜欢浏览网络红人视频

美国消费者在各大社交媒体上花费在网络红人视频上的时间已经超过了品牌官方视频。根据 Tubular 的数据，在 2021 年第 4 季度，美国互联网用户在 Facebook 和 YouTube 上观看视频的近 200 亿小时中，网络红人们所生产的视频占四分之三以上，远远超过了品牌官方以及媒体公司的视频。

• 社交媒体上的网络红人发布的视频数量持续增长

视频在社交媒体上的内容产出中所占比例越来越大，预计在 2022 年还会进一步增长，且这种增长主要是由于 TikTok 的崛起，以及直播的普及。根据 Tribe Dynamics 的调查显示，全球 72% 的 KOL 表示（美国 KOL 占受调查者的 43%），他们在 Instagram 上发布的视频内容的比例比一年前略有增加或明显增加。

• 品牌方从网络红人视频中获得更多创意

品牌正在从社交媒体的原生内容中获取创意，这与品牌长期具有高产值的视频创意不同，TikTok 加速了这一转变，并且它现在正在向整个社交媒体行业蔓延。因为个人内容创作者创造了新的视频内容类型，甚至抓住了品牌仍未发掘的消费者痛点，这意味着你可以通过这些视频内容去发现更多爆点，去帮助商品的包装和宣传，进一步触动消费者。

社媒平台对于网红营销的影响

虽然网络红人营销是一个明显的趋势，但是与网络红人们息息相关的媒体平台方面，TikTok 显然比 YouTube 更受欢迎，预计 2022 年将超过 Instagram Reels。

• TikTok 正在向长视频扩张，受到更多关注

TikTok 正在蚕食着 YouTube 的地盘，因为其延长了视频长度。现在 TikTok 允许用户发布长达 10 分钟的视频。而 TikTok 上的许多长篇视频模仿了使 YouTube 在网红营销领域大受欢迎的开箱视频形式和美容教程类视频，这成为其夺走 YouTube 用户时间和注意力的原因之一。

2020 - 2025 年美国商户用于网红营销的各社媒平台市场占比｜来源：eMarketer

• Instagram 在现阶段仍然属于首选视频平台

基于 Mavrck 的调查显示，70% 的美国 KOL 认为 Instagram 是他们的首选视频平台，而 TikTok 只有 15%。而与此同时，据 eMarketer 预测，2022 年将会有 72.5% 的美国营销者和 97.3% 的美国 KOL 使用 Instagram 进行网红营销活动。这表明，虽然 TikTok 潜力无限，但 Instagram 仍然是美国 KOL 的首选视频社媒平台。所以，海外营销投放上，卖家仍然可以尝试 Instagram 渠道来拓展客户。

讲了这么多视频行业的趋势，那究竟.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/815906.html

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