维卓案例 | Google

维卓深耕行业8年，积累了丰富的出海投放经验，通过资深投放团队、专业的服务和对细节的严格把控，帮助出海企业用科学合理的预算实现提升广告效果的营销目的。本专栏将通过维卓成功案例，深度剖析复盘，帮助出海品牌提供营销思路和投放策略启发。

本期维卓将以服务客户广乘国际 （GAC MOTOR) 在迪拜的营销投放策略为例，分享维卓成效显著的Google-NonAC投放策略，将为您详细回顾广乘国际（GAC MOTOR)如何实现在整个推广期间，全球线上广告平台的曝光量达到10亿次，广告点击量600万以上，总视频观看量3亿。

PART1 广乘国际（GAC MOTOR)营销概况总览 

2021年是广乘国际海外品牌战略实施的第一年。为了明确全球品牌价值主张，统一全球的品牌调性及焕新消费者与GAC MOTOR的情感体验，Wezo维卓配合广乘国际全面推进品牌建设，在线上、线下多个渠道展开了系列品牌传播活动。

互联网投放地区：沙特、科威特、俄罗斯、智利、巴拿马、玻利维亚

KPI衡量指标：CPM（曝光）、CPC（点击）、CPL（潜在意向）

PART2

维卓针对出海车企的营销策略指南

车企出海时，普遍将营销重点放在品牌发布、新车上市和车展亮相等环节，对于没有特定消费需求的人群，相比新车发布会这样简短直接的一次性营销投放，做好长期规划、自由组合流量平台提供的营销工具，才是汽车品牌成功营销的关键。
汽车属于耐用消费品，价格较为昂贵，对于大众消费者来说，汽车消费是一件需要慎重考虑的事情。为了直达消费者心智，出海车企需要有效建立品牌与消费者对话的通道，即建立快速的反馈机制。因此，Meta、Twitter和Snapchat这样的社交媒体在此环节发挥的作用至关重要。

PART3

广乘国际（GAC MOTOR) 内容营销策略

品牌价值宣传  品牌通过强调价值观和品牌故事更容易获得消费者关注，GAC Motor传递品牌的"工匠精神"，获取消费者认同和好感。
传播内容重点突出车型展示  通过多方位展示汽车性能、外观和内饰细节，吸引汽车爱好者们的观看。
描述GAC MOTOR汽车的使用场景  展示汽车在生活场景中的实用性，吸引目标受众（爱好旅游、有家庭人群）的观看视频和点击。
结合当地当时间段类的节庆热点展开营销活动  GAC MOTOR结合斋月节、迪拜世博会等重要节点，配合线下活动，制作素材增加热度配合品牌推广。

PART4广乘国际（GAC MOTOR)媒体选择策略

• 社交媒体选择：Meta、Instagram、Twitter、Snapchat和IMO。

• 网盟覆盖：YouTube标头广告、YouTube Bumper、YouTube Trueview、Google Display和MyTarget。
  

• 搜索引擎选择：Google Search和Yandex。 
  

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