海关总署数据显示，2021年，我国出口总值3.36万亿美元；进口总值2.69万亿美元，进出口总值突破6万亿美元，达到历史高点，中国跨境电商贸易稳步发展。近两年，在政策与市场机遇的引导下，越来越多的国内电商及零售品牌跻身出海赛道，依托供应链优势追赶出海浪潮，加快全球商业布局。
然而"安危相易，祸福相生"，经过10多年的持续发展，跨境出口逐渐由粗犷生长转向精细化经营，供应链成为"走出去"的基础加持。在今天定义一家企业跨境出口的成功，门槛更高，标准更卷，中国制造正在由卖家模式向品牌模式进阶。因为只有拥有"品牌溢价"，我们才能在抢夺海外消费者关注度与忠诚度的高纬度竞争中获得胜利。
那么，面对海外市场的复杂环境，2022年中国出海企业如何打造品牌？哪些抓手可以为我所用？品牌出海的未来风向如何预判？投身跨境电商领域十余年，先后创立海赢科技、卧兔网络、叄航科技，拥有丰富跨境出海数字营销经验的跨境谷董事长胡煜，为出海品牌在当前出海新格局下的战略思路提供了更多想象空间。
一、在品牌出海时代看到阵痛与希望
l 在胡煜看来，21世纪中国品牌的出海历程划分为三个阶段。
第一阶段（2000-2010）中国贸易出海：制造业从OEM+ODM模式逐渐向OBM探索，出海企业以低价产品为出口策略，通过经销商以及Amazon、Alibaba、eBay等电商交易平台，将产品销往全球。
第二阶段（2010-2017）中国精品出海：自主品牌越来越多，精细化运营占据主流，更多出海企业走出高质量"精品"路线，并建立海外"本地化"运营体系。一些企业在社媒平台构建直面消费者的精细化通道。
第三阶段（2017-至今）中国品牌出海：2017年中国品牌日设立。在胡煜看来，2017年5月10日是中国品牌出海的原点，建设强大的中国品牌真正提上了我国的发展议程。越来越多的政策出台支持自主品牌建设，支持跨境贸易发展。
在分析当下品牌出海环境时，胡煜通过几个数字切中了2021年跨境电商行业的痛点危机与2022年品牌出海的机遇希望。
l 2021跨境电商的痛点
35%： 跨境电商贸易中有35%商家的交易规模下降。
61%： 61% 商家的交易利润下滑。
5.2万、1000亿：5.2万中国商家受到亚马逊打击行为带来的负面影响，中国跨境电商产业由此所蒙受的损失超过1000亿元。
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