合规化洗牌大潮下，卖家如何切入精品化这一高品质赛道？

出品：

作者：Olivia

编辑：John

2021年是跨境电商巨变的一年。近年来整个跨境电商行业风云涌动，告别了小包物流和铺货时代，如今的跨境电商已然逐步走上了合规化、品牌化的发展道路，卖家们亦纷纷转投精品化赛道寻求新的出路。

为此，【】作为专注跨境电商产业链的媒体和服务平台，特于12月22日在深圳大学城民企科技园举办「麦穗Salon」线下活动。针对近期卖家们特别关心的精品化运营的问题，本期活动邀请到了亿级亚马逊卖家金牌顾问YING LIU女士、易芽跨境研习社社长Panda先生，由Winnie为主持人，与卖家朋友们展开交流。

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广告投放精品化新思路

随着精品化、品牌化时代的到来，在激烈的市场竞争下，传统的广告投放模式已然无法满足卖家们对于广告投放的流量需求。那么，如何顺应时代，根据现有条件为产品制定广告投放策略？亿级亚马逊卖家金牌顾问YING LIU的到来为卖家朋友们打开了一种全新的广告投放思路——SD广告投放。

什么是SD广告？SD全称Sponsored Display，也叫展示型推广广告，是一种通过分析用户行为，主动在亚马逊站内外定向展示的自助广告形式。

在本次「麦穗Salon」的分享会上，YING LIU便就"什么是展示型广告"、"哪些产品适合用展示型广告"、"展示型广告有哪些具体的投放方式"，以及"如何制定展示型广告的投放策略"，这四个方面为到场的卖家们详细介绍了SD广告的投放思路。

对比传统的SP广告，SD广告的优势非常明显：

首先，SD广告是主动性的爆发。用户不仅可以通过实时浏览看到卖家投放的商品广告，SD广告还能够帮助卖家将广告主动推送给浏览指定ASIN或相关类目的用户，直接触达潜在的消费者群体。

其次，SD广告不仅可以投放在站内，还可以投放在站外。相较局限于投放在站内的SP广告，SD广告可分发的渠道更多，流量更大，效果更显著。

最后，SD广告更加便于品牌化的打造。SD广告可自定义Logo/Slogan、定制化图片的素材，卖家可以通过变换商品广告主视觉、重复强调品牌Logo/Slogan等方式，加深消费者对于商品和品牌的印象，从而提高转化率和促成消费。

当然，并不是所有产品都适合采用SD的广告投放模式。分享会上，YING LIU有针对性地对一些典型的商品案例进行了分析，并为到场的卖家朋友们提供了四种展示型广告的运用策略，现场干货满满。

与此同时，YING LIU也建议各位卖家，可以通过产品的销售额和生命周期两个维度，从流量、点击率、销量等多个关键指标，对具体产品进行全面的分析和考量，进而制定相应的投放策略，希.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/693175.html

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