双十二：国内沉寂国外火爆 国货品牌稳坐第一

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作者：shu

编辑：shu

今年国内的双十二，可能是有史以来最为"冷清"的一次，阿里京东等各大平台，几乎完全没有声音，没有像双十一那长达一个月的预热，没有广告、组队、红包雨，仿佛双12已经消失了一般。反观，东南亚地区的双十二却十分火热，捷报频传。Shopee在双十二当天访问量激增至平日6倍；Lazada首日全天战绩迎来越阶式新突破，整体销量达到日均销量的9倍！国内沉寂国外火爆，出现这截然不同的两种状况，背后是什么原因？

01

国内双十二表面平淡

实际业务量创新高

与东南亚电商平台大力宣传战绩不同，今年国内几大电商平台都未公布双十二期间的销售数据。

静悄悄的双十二，究其原因，国内消费者对于频繁的促销节日产生疲倦的心理，促销节日一个接着一个，卖家的套路层出不穷，消费者屡见不鲜。如此过度的促销活动就会导致市场麻木，平台造节的吸引力对消费者来说已经慢慢消耗殆尽，冷清的双十二就是市场疲乏的典型例子。

另外，据了解，一些消费者表示，很多线下实体店都比电商平台的优惠力度要大。特别是衣服、鞋子，线下实体店还可以提供试穿服务，这是在线上购物无法实现的。

今年双十二还有一个"怪象"，电商平台看似冷清的背后，但是业务量却实现了突破。据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，今年双12全天，邮政、快递企业共揽收邮（快）件达4.6亿件，同比增长超20%，创历史新高。

可以看出，现在的大促褪去了花里胡哨的销售套路，从而直接让利给消费者，给消费者带来务实的购物体验。今年能够实现这样低调的转变，很大的一个原因是国家对于互联网企业的大力规范和整治，对各大互联网公司起到了一定的作用，使各企业谨慎经营。

02

国货表现亮眼

登shopee、lazada热卖榜

相比于国内的平淡，东南亚电商平台的成绩显得过于亮眼了。大促当天，shopee平台访问量激增至平日6倍，超8.5亿张平台优惠券被使用，Shopee Live大促期间五大市场观看量均超1亿次。除此之外，在shopee、lazada的双十二战报的热卖榜中都看到了国货的身影。

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