总有刚入行的新卖家问我，一汤，做亚马逊是不是特爽？没店租，没装修，一台电脑就能把生意做到全世界。
每次听到这种话，我都想苦笑。
爽？或许十年前是。但现在，我越来越觉得，我不是在做"轻资产"的电商，我就是在开一个"实体店"。一个开在网络上，但五脏俱全，甚至更烧钱的实体店。
不信？我给你掰扯掰掰。
开店容易，"养店"贵得吓人
开个亚马逊店，确实容易。注册个公司，提交点资料，快的话几天就下来了。这感觉，就像你租下了一个毛坯商铺，拿到了钥匙。
但拿到钥匙，只是噩梦的开始。
实体店要装修，要进货吧？电商也一样。这个"装修"，就是你的产品开发、拍摄、做listing页面。以前随便拍拍白底图就行，现在呢？视频、A+页面、品牌故事...哪一样不是真金白银砸出来的？这笔钱，跟一个实体小店的简装费用，差不了多少。
然后是"进货"。实体店进货，你还能跟老板商量，先进个几件试试。现在做亚马逊，工厂起订量动不动就几百上千。一款产品你备货到海外仓，产品成本、头程物流、乱七八糟的平台服务费...好家伙，几万块钱瞬间就没了。这还只是一个产品。
我刚开始也这么想，觉得有个店铺就万事大吉了。结果第一个月的账单下来，各种仓储费、FBA费用扣得明明白白，脸都绿了。这不就是实体店的物业费和水电费吗？一分都少不了。
你的邻居，不止隔壁老王
开实体店，你的竞争对手，就是这条街上的同行。你还能去他店里逛逛，看看他卖什么价。
做电商呢？你的邻居是全世界的卖家。
你根本不知道在屏幕那头，有多少人跟你卖着一样的东西，用比你更低的价格在卷。实体店你还能跟邻居打个价格战，电商是直接陷入全球大混战。你降一块，他降两块，最后大家一起亏钱死扛，看谁先倒下。
更要命的是"客流"。实体店的客流，是走过路过的人。电商的客流，叫"流量"，是要花钱买的。
平台的广告费，就像一个无底洞。你投钱，才有曝光，才有点击，才可能有订单。你不投钱，你的"店铺"就等于开在撒哈拉沙漠的中心，鬼都看不到一个。
我听过最夸张的一个国内卖家朋友，一年销售额做了几百万，看着风光无限。年底一算账，利润是负5万。钱全拿去给平台交"广告租"了。.........
总有刚入行的新卖家问我，一汤，做亚马逊是不是特爽？没店租，没装修，一台电脑就能把生意做到全世界。每次听到这种话，我都想苦笑。爽？或许十年前是。但现在，我越来越觉得，我不是在做"轻资产"的电商，我就是在
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