SmartScout报告：快消品（CPG）仍将是2025年亚马逊最大增长引擎

近日，SmartScout最新报告指出，2025年亚马逊平台上最具韧性、长期增长潜力最显著的品类，仍然是消费包装商品（CPG，即Consumer Packaged Goods），也就是我们日常所说的高频刚需型快消产品，如食品饮料、个人护理品和家居消耗品等。

为什么CPG持续领跑？凭借的是它难以被轻易复制的两大核心优势。

一、CPG的两大护城河

「高复购」订阅模型

CPG品类最吸引人的一点，是它的"回头客"效应。顾客一旦对产品产生信任，就会形成持续购买的习惯。这意味着，你首次为获客所投入的成本（CAC），会被后续第2次、第3次乃至第N次的复购所摊薄。在亚马逊上，借助Subscribe & Save（订阅省）计划，品牌可进一步绑定客户、提升生命周期总价值（LTV）。健康的指标是LTV ≥ 3 × CAC——一旦达到这个比例，就值得加大广告扩大规模。

「高壁垒」竞争环境

诸如保健品、部分护肤品等类目，受限于成分备案、合规认证、关税等因素，一定程度上屏蔽了无序低价竞争的搅局者。竞争的重点从而回归品牌本质：你是否具备真实的产品功效、可靠的用户口碑、差异化的视觉表达，而不只是低价。

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二、2025年CPG黄金类目榜 & 机会解读

报告筛选出了10大高潜力CPG子类目，我们从三个维度为大家归类商机：

高增长+低垄断机会：

电解质饮料（同比增长62%，亚马逊自营占比仅7%）镁补充剂（增长45%，1P占比17%）复合维生素（增长34%，1P占比.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2388898.html

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