每年万圣节，品牌营销的主题似乎都逃不开"恐怖"、"搞怪"、"装扮"等固定套路。然而，当所有品牌都在争相扮鬼、拼创意时，真正能在海外消费者心中留下印象的，往往并不是"更吓人"的内容，而是"更出乎意料"的内容。
尤其对于那些与万圣节毫无关联的品牌——例如家居、母婴、美妆、健康等品类。若能在节日氛围中通过反差感打造记忆点，不仅能刷新消费者对品牌的认知，还能展现出品牌的独特调性与创造力。本文Nox聚星将和大家从反差感的逻辑出发，探讨品牌如何借助海外红人营销，通过创意策划与内容反转，打造独特的万圣节传播势能。
一、打破"节日框架"，用反差感制造视觉冲击
传统万圣节营销的核心是"恐怖氛围"与"节日装扮"，但对于非节日类品牌而言，强行套入恐怖元素往往显得生硬。此时，"反差感"成为突破口。
与海外红人合作时，品牌可以反向思考：如果大家都在"吓人"，我是否可以"治愈人"？如果全网都是暗黑风，我是否可以主打"温馨感""安全感""反恐怖气质"？
例如，一个母婴品牌可以邀请生活类红人发布"孩子第一次打扮成小怪物但依然可爱的温馨日常"，一个家居品牌则可以通过"万圣节后的温暖收尾"主题，传递"家是最安心的避风港"概念。
这种视觉和情绪的反差，不仅能让内容从"恐怖海洋"中跳脱出来，还能借助红人的真实表达，强化品牌的温度与独特定位。
二、情绪反差：从"吓人"到"治愈"，激发共鸣记忆
万圣节内容往往聚焦于刺激、猎奇与娱乐，但品牌完全可以通过情绪反差来创造更深层的共鸣。
海外红人擅长以情感为纽带，他们可以用"反套路"方式让品牌内容更有人味：
从惊吓到温暖：红人可以展示"吓完一整天，终于回到家的放松时刻"，自然融入家居、香氛、护肤类产品；
从恐怖到童真：母婴红人可以演绎"孩子版的万圣节快乐"，展现天真无邪与节日氛围的对比；
从狂欢到治愈：健康或运动品牌可以强调节日后"身心修复"，倡导"理性节庆"理念。
没有评论:
发表评论