凉意渐浓，TikTok上，冬装的讨论随之升温。
入冬OOTD、冬日穿搭抄作业等话题标签持续回流TikTok热搜榜，满屏的毛呢针织和羊绒肌理，既是博主们写下的温暖落款，也是对于普通人而言容错率最低的穿搭建议。
与此同时，一股源自山涧，兼采打野机能和都市精致感的户外服饰，穿插在「For You」信息流之间，凭借硬核的外表成为显眼包。其集大成者，冲锋衣，正以日臻成熟的实用性和时尚感，成为与冬季大衣平起平坐的存在，中国服饰品牌「PUFFIT」亦沿着这股风潮，走进欧美人的衣橱。
01冲锋衣，出海
以往大众眼里的冲锋衣是什么样的？大概率是"两板斧"，呆板和模板。
究其原因，在于冲锋衣是为极端天气而生的户外装备，定位上就处于主流审美的死角，防水涂层和边缘压胶造就的生硬感官，对于大众而言更是距离感拉满。时尚绝缘体、硬核穿搭，是若干年前冲锋衣的固有标签。而这一刻板印象的反转，源于口罩事件。彼时的居家禁令，束缚住了户外党们向往大自然的热切，无可奈何之下，他们选择搞抽象。
2021年5月，TikTok用户@jcallred上传了一则身着始祖鸟冲锋衣淋浴的视频，瀑布花洒下立正的博主丝毫没被打湿，让全网重新见识到始祖鸟的防水效果。本来只是百无聊赖中的一次抽象，不曾想竟拉动#arcteryx话题播放量瞬间突破千万，甚至引发大规模TikTok话题挑战。通过这次全网玩梗，消费者找到了宣泄户外热情的出口，也让冲锋衣翻身成为城市男女眼中的时尚单品。
图源：TikTok
随着山系穿搭跻身主流审美，冲锋衣的市场需求也水涨船高。
欧美是户外运动的起源地，有着以始祖鸟、猛犸象等为代表的顶级户外品牌，也有北面、哥伦比亚等面向初中高阶多级用户的大众品牌，中国品牌想要在这之中抢占话语权，并非易事。
凯乐石、骆驼等品牌先后通过"三位数"高性价比和轻户外定位，为出海国货们找了市场发力点和坐标，深耕户外服饰领域多年的品牌PUFFIT，亦沿着这条思路，跃跃欲试。而始祖鸟在TikTok迎来泼天流量的现象级事件，让PUFFIT找到了"为自己发声"的平台，TikTok Shop成为其落子海外市场的关键落脚点。
02做全球化品牌
欧美是全球户外服饰的核心市场，尤其欧洲地区多雨、气候多变，当地人又不喜欢打伞，冲锋衣这类户外刚需也就顺理成章成为牛马通勤的"皮肤"之一。PUFFIT精准捕捉到这一需求，推出满足日常和实用需求的冲锋衣产品。
以其热卖的STM-TEX系列为例，其保留了冲锋衣防水保暖功能和廓形，并结合卫衣的舒适与时尚。完美契合了当下消费者对"城市户外"、"山系风格"的追求，既满足了日常通勤、上学、逛街的穿搭需求，又能应对突如其来的天气变化。
细节方面，Oversized 紧跟当下流行的宽松、舒适、慵懒的时尚潮流，对身材包容性强，腰身部位做了可调节处理，拉合可令其更修身。大容量口袋增加了储物空间，半开襟的设计则便于调节透气，每一处细节，都展现了品牌的考究。对比始祖鸟仅1/10的售价，既满足了消费者常换常新的需求，也能方便其撇开试错成本，大大增加了产品转化的机率。
产品处处体现了匠心，在运营层面，PUFFIT也是精益求精。
数据显示，近.........
凉意渐浓，TikTok上，冬装的讨论随之升温。入冬OOTD、冬日穿搭抄作业等话题标签持续回流TikTok热搜榜，满屏的毛呢针织和羊绒肌理，既是博主们写下的温暖落款，也是对于普通人而言容错率最低的穿搭建
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2445435.html
靠冲锋衣赚了1600万+！这个国货品牌在TikTok卖爆了 靠冲锋衣赚了1600万+！这个国货品牌在TikTok卖爆了
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